网络营销知识仓库-第14部分

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性，Yahoo采用　较为宽泛的主题领域，通过分析兼综合的方法建立较为完整的分类索引。这与分　面分类的思想不谋而合，因为将知识分为宽泛的类目即分面，多方面地反映主题　内容以避免列举式类表的线性单向式的结构正是阮岗纳赞冒号分类法的主要原　则所在。2。根据上下文进行信息内容的组合　　从Yahoo的分类结构外表看，也许会认为它与叙词表很相近，因为Yahoo也是　使用词汇而非符号来组成相应的概念词串。但是，从组合类目的能力看，它远远　比普通的叙词表复杂得多。通过分析Web页面的内容特征，得到由Yahoo分类体系　结构中某些类目词组成的概念词串或标引词串，将其放入相应的类目层次中。在　Yahoo的概念词串或检索词串中包含的独立的词汇都含有自身的名字，但是一旦　与其它词组合，则产生了一个上下文关系，拥有了一深层次的涵义。从这一点上　说来，与分面分类法也是极为相似的。3。利用冒号标记信息内容　　现以“20世纪60年代印度在肺结核治疗方面的研究”作为待分类标引的信息　内容来具体考察两者的标记制度：　在阮岗纳赞的冒号分类法中，该内容标引为：L，45；421；6；253；f。44‘N5　用词代替相应的符号，则为：Medicine；Lungs；Tuberculosis：Treatment；X－ray：Research。India‘1950　　如果将分面公式中的相应标点符号用冒号代替，由此所形成的字符串形式就　是在Yahoo中用于描述信息内容的方法，相应地表示为：　　Health：DiseasesandConditions：Tuberculosis　　可见两者在信息描述上何其相似！Yahoo利用冒号作为统一的分隔符进行了信息内容的组织和描述，既保留了原先的分面标记的特点，又在一定程度上简化　了标记制度，从而极大地提高了信息分类标引的效率。　4。提供不同的分类路径入口　　“虚拟的信息集合”是Yahoo的一大优点，体现在其拥有的概念模式和引用　次序（即分面排列次序）的灵活性上。在传统的图书馆中，一本书只能放在书架的　某一固定位置上。但在数字化的世界里，电子信息资源却不用再限制在唯一的物　理位置上。我们可以将某一信息源分到类目结构的不同位置上。通过将分面分析　方法应用到网络信息资源的组织中，Yahoo能够为某一信息源在其巨大的分类等　级结构中提供不同的路径分支入口，这样就使其能够从不同的路径，为检索相同　内容的不同用户提供服务，从而完成查询。　例如，现欲查找美国Wisconsin－Madison大学所在的网页，Yahoo就能提供如下　几种分类或检索路径：　（1）若从Regional：类目入手，则相应的分类路径为：　Regional：U。S。States：Wisconsin：Cities：Madison：Education：CollegesandUni　versities：　UniversityofWisconsin－Madison。（2）若从Education类目入手，开始的几级路径为：　Education：HigherEducation：CollegesandUniversities；在　CollegesandUniversities目录下选择地理区域的子类目“UnitedStates@”后，　可以看到，又返回到Regional目录下，之后就与上述路径相同了。其中的奥妙就　在于符号“@”的运用，它提供类似于相关参照（crossreference）的作用，能够　指引用户由某一子类目进入Yahoo的浏览性等级结构的其它分支中。三、检索方式　Yahoo能够提供简单检索和细节检索。前者主要检索其分类结构中的一级目录，　后者可使用关键词构成布尔逻辑式进行检索，其检索软件主要由OpenText公司提　供。两者的结合堪称珠联壁合：一个提供强大的高质量的主题指南目录，另一个　则提供高水平的检索工具。而且，Yahoo在检索时，也不光检索自身的主题目录，　同时也会相应地检索OpenText公司提供的收有100万Web文件的OpenText数据库。　诚然，Yahoo在检索方式上上存在着一些缺陷，如：只能进行关键词检索，并且　只支持布尔算符and和or，未提供near等，但通过在其主页的末尾提供了其它引　擎如ALTAVISTA、LYCOS等的超链接，指引用户进入这些地方去搜索，从而弥补了　Yahoo的若干缺陷。因此，从总体上说来，Yahoo仍然是WWW上最流行的查询工具之一。四、性能评价　作为主题指南类搜索引擎的典范，Yahoo具有以下优点：　1。主题目录与检索软件的完美结合　采用分面分析的方法，由信息管理专家编制主题目录，反映了人们在选择和　组织信息时的知识和智慧，提高了目录编制的质量。同时，按照主题目录以人工为主对提交的网页进行筛选、归类和组织，也能不断克服单纯由搜索软件自动完　成分类的缺陷，增强分类的条理性。嵌入相应的检索软件或工具，并与之相集成，　提供高质、高效的检索服务，从而加快了系统的反映速度，提高了检索的准确性，　使得检索结果更接近用户的信息需求。2。信息检索难度的降低　Yahoo的数据库按照14个大类（各大类下又包含数量不等的小类）组织，其分　类体系非常详尽，因此是进行宽泛主题检索的良好起点，特别是对于那些新用户　和模糊需求的用户而言，选择浏览可逐级展开的主题索引比构造检索式要自然得　多。并且，在用户所在的类目下，显示了该级别的类目包含的条目数，如果用户　认为数量过多，还可在此范围内使用关键词检索。Yahoo的目录特征和利用上下　文的服务使得能够实现快速和容易的检索，从而在一定程度上降低了互联网信息　检索的难度，提高了系统的用户友好性。3。检索结果的分类选择　Yahoo由分类路径入手，最终将检索结构分成类目输出，从而将极大地推动　信息的选择。它还对结果列表中的相应内容进行必要加工，加上一些描述的词组　或句子，方便用户浏览并选择：如：〔＊〕或〔cool〕标记表明该结果项在内容　和版面设计都优于其他项；〔new〕表明是最近3日内收录的最新内容；以及上述　提及过的以“@”表示相关参照，以括号里的数字表示收录的文件数量等等。另　外，Yahoo增加了结果显示的类型，可以以相关网站、相关网页、新闻等形式输　出相应的检索结果。总而言之，为了更好地实现为用户服务的目的，Yahoo正不　断开发新的途径和方法用以改善信息检索服务。　在总结Yahoo所具有的优势的同时，也应注意它的缺陷，这些缺陷往往也正是主　题指南类搜索引擎的共同弊病所在：1、由于互联网信息的迅猛增长，使得采集信息的速度远远比不上网络资源的增　长速度，更勿论编制主题目录的速度了。这就造成了所建立的数据库规模较小，　且在某些类目下收集的文件数量有限等缺点，使得用户经常“乘兴而来，败兴而　归”，满足不了相应的信息需求。2、简单检索表中检索词之间缺省设置为“。or。”，且内含的自动截词功能，使得　在检索中往往会出现许多不相关的文件，导致查准率降低。3、为了适应不同用户的查询或检索需求，Yahoo对相同的信息内容往往能提供不　同的路径入口，并以符号“@”建立相应的参照。这一方面加大了分类工作的难　度，另一方面也使得其分类的一致性难以得到确切保障，所以，经常出现从某一　路径入手，却无法查到Yahoo中所包含的信息内容的现象。4、待收录的网页或其它信息内容的复杂度的增加也在无形之中加大了确切分类　的难度，如与ActiveX技术相关的文献就很难在Yahoo中确切归类。　5、为了编制高质量的主题目录并跟上网络资源发展的速度，必须投入相当大的　人力、物力和财力，且对从事该项工作的人员的素质要求也日渐提高。否则，将　无法很好地保证其主题目录的质量，也就从根本上无法提供优质的服务。　Yahoo！　搜寻份额：　Yahoo！技术包括AllTheWeb，AltaVista和许多其他的站点或使用这些搜　索索引的部分在美国搜寻的份额为27％。　Yahoo！在搜索结果顶端和底部还有右侧放置Overture广告。他们也在合作　伙伴站点上投放这些广告与搜索结果混合，以便他们和一般的搜寻结果看起来非　常相似。在Yahoo！顶端和底部广告在一个蓝色的方格中。编辑搜索：　Yahoo！相信一个人工评审的数据比数学计算的结果更精确。站点提交　Yahoo目录或Overture竞价中都有一个编辑的评审。Yahoo！也已经陈述一些他　们的编辑程序检查网页的部分。以下被相信：受到一个评审的站点可能最后有一　个小的排名提高；虽然Yahoo！已经陈述那评审不影响关联性。Yahoo！允许　501C语言组织和许多教育的网站免费的包含进入他们的目录和索引。雅虎索引我的站点的什么页？　在mysite你能检查你的站点的那些页面被Yahoo编入索引。Yahoo！　　也提供一个免费的站点提交入口（你需要用yahooID登录使用它）；最好的提交　方法是让Yahoo！'；蜘蛛跟随来自其他网页的链接索引到你的站点。　如果你想要查看你的数据而且自动地追踪你能使用Yahoo！跟踪者和　Yahoosearchrankings记住你做不完整的网页材料并且链接它将伤害你的站点。　在Yahoo！DeveloperNetwork你也能找寻其他的Yahoo！SEO用工具。　Yahoo！　反向链接检查：　反向链接是外部网页链接　进入一个页面之内的链接。”　在Yahoo检查反向链接（linkdomain：whateversite）它通常显示　大部份进入一个站点的已知链接。经常Yahoo！计算许多不可能被其他搜索引擎　计算的链接。如一些故链接或301重新传入的一些反向链接。　你能指定检查进入首页的反向链接　（linkdomain：whateversite/index。php）你们能检查一个站点任何的特定页面之内的反向链接　（link：site/folder/page。html），检查链接进入个别的页面之　内的时候，确定你包括http：。Yahoo！　与Meta元标签：　大多数的主要搜索引擎会忽略Meta元标签关键字而且放置最低加权值。　Yahoo！明确地支持这一个数据。Yahoo！相信关于一个页面网络管理员知道对他　有更加深刻的认识与了解能更好的评价它们。　麦克Grehan采访乔恩。格利克（Yahoo！搜索）他陈述元标签关键字被包含　进入一个搜索结果之内展示使用；但是在关联性上没有效应。　该如何在Yahoo　优化上做得更好：　Yahoo！通常在大约一个月之内列出一个站点。最好提交你站点的方法是经　由建设一个优质的链接活动。如果你需要很快地使你的站点被编入Yahoo！索引，　有一个付费程序对大部分站点来说我通常不推荐使用。站点竞价对数据内容推荐　爬行并快速地展示和更新还提供一个站点跟踪程序。　Yahoo因素中搜索放较多的权重在上　在页面　因此操纵Yahoo！搜索结果　似乎比Google容易些。　HTML代码的优化　与Google和MSN相比，Yahoo！对HTML代码的关注程度更高。很多测试表明，　HTML文件中的错误，可能在Google或MSN中影响很小甚至几乎没有，不妨碍该　页面出现在SERP的前端；但在Yahoo！中获得成功的几率要小得多。同样的，一　个修正了HTML错误，完全通过W3C认证的网站或网页，在Google或MSN的变化　很小几乎很难察觉，但在Yahoo！中却能发现排名有质的飞跃。在网页设计及制作中，针对Yahoo！的优化主要包括：1、Yahoo！认为出现在HTML文件靠前（与网页显示时出现在上方的不是同一概念）　的内容是重要的内容，这就要求我们要把页面的重要部分突出地HTML文件的头部；2、良好设计的网页大都具有精减的代码，如使用外置CSS文件、JavaScript文　件等大大缩小HTML的体积，再如少用或完全不用table也可以提高HTML代码的　效率，这些都可以在很大程度上突出网页真正的内容部分。事实上，上述两项在　针对其他搜索引擎优化时也是不可忽略的，只不过Yahoo！给予其更高的权重。关键词密度　因为搜索引擎的算法总是在调整，因此，给出具体的关键词密度肯定不现实，　而且，关键词密度并不是一个放之四海而皆准的数字，很多情况下随行业的不同　网站类型的不同，最佳的关键词密度也有所区别。因此，可行的办法便是分析网　站对应关键词的SERP，分析位于前10位的网站或网页所使用的关键词密度，毕竟　理想的关键词密度总是有规律的。通常，在YahooSERP中排在前10位的网站，根　据关键词竞争性的不同，关键词密度除极个别的在0。5to1。0％（低端）和5。0to　8。0％（高端）外，大部分在二者之间，这时候尽量将关键词密度设为稍低于最高值　一般便可达到优化目的。反相链接　关于反相链接，在大的方面各家搜索引擎的规则肯定差不太多，在内容相关　网站上使用关键词作AnchorText的反相链接同样是Yahoo排名算法中至关