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报告错误 网络营销知识仓库-第23部分
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其宗，无论排名算法再怎么变，网站内容始终是克敌制胜的最大法宝。 人们总是乐意去跟那些内容丰富而独特的站点交换链接。所以，如果你的网站内 容还不那么充足，那就尽量多加入内容，努力让它变成一个真正的“内容提供者” 吧。可撰写一些与你的网站关键词密切相关，而又使访问者感兴趣的文章和指南。 如果没时间做而且又舍得花大价钱，那就雇一个专业的撰稿人吧，切忌在这些文 章中大肆宣扬你的网站，而是应当遵循真正地为访问者提供实用信息的原则。记 住，你的最大资产还是你的网站内容。一旦网站提供了大量实用信息，亦会大大 增加获得高质量链接的机会。2）向高质量站点提交网站： 搜索引擎如Google，流行网站门户如MSN，目录检索如Yahoo和DMOZ（一旦DMOZ收 录了你的网站，那你就等着被NetscapeSearch，AOLSearch，Google，Lycos， HotBot，DirectHit等一些大型搜索引擎和门户网站收录吧）热门网站如EBay和 Amazon，新闻网站如CNN，博客（Blog）网站以及与你的网站主题相关的网站。提 交之前，针对主要关键词对网站的标题和描述元标签进行合理优化是必不可少的。 此外，那些与你站点具有相关性并允许提交的专业搜索引擎和网络分类目录都是 你的理想链接对象。用“submitalink”和你最重要的关键词（譬如“Foam Machines”）进行搜索，你会得到一个与你关键词最关联的链接页面的站点列表。 尽可能向更多的主题网络目录、行业目录及普通商务目录、黄页、白页提交你的网站。 要想从直接竞争者那里获得链接不太现实。我们可以另僻蹊径，转而同那些与自 己网站具有互补性和相关性，同时又无直接竞争性的站点交换链接。对一家鞋业 公司来说，就可以向皮革业方面的有关协会提出链接交换的请求，从而有机会赢 得一个来自相关刊物或新闻站点的链接。3）友情链接/互惠链接： 提升一个站点链接广泛度的最古老最上乘的方法就是请求与其它站点交换链接 （也称互惠链接）。你可以通过电子邮件或其它方式直接与网站主人联系，请求友 情换链。可向对方提供一些免费资源，如一个实用程序或一份可下载报告等。具 体实施细则和注意事项将在后面详细讨论。4其它方法： a）拥有一个高质量的Newsletter或相关文献区也是提升链接得分的一个好 办法。别忘了把你的Newsletter上的链接提交给Newsletter专用的网上目录。倘 若链到你的网站能够为他们自己的网站的访问者提供实用信息，他们又何乐而不为呢？b）围绕目标关键词在一些顶级站点的电子杂志或资源区里发表文章，也是 获得高质量链接的有效途径之一。在文章中作者简介一栏下，别忘了放上你的链 接和能吸引人眼球的网站描述。一方面你的文章可为这些网站提供了有价值的内 容，同时也为光临这些网站的访问者打开了通向你自己网站的大门。这样不单可 以获得互惠链接，亦有可能获得目标客户。 c）实施或参与“奖励计划”（AwardsProgram）。赢家可得到一个高质量链 接作为奖励。该计划在提升链接得分上效果奇佳。 d）设立一个讨论区。请求那些对同一个关键短语相关联的站点链至该讨论区。 e）可以给某个网站写一封推荐信，然后请求该网站的主人将其网站链至你 的站点作为互惠交换。应慎用推荐。 f）争取生意链中的对象，包括合作伙伴，分销商，代理商，供应商等的站 点链接。可为客户提供小小折扣来获得他们的链接。 g）提供HTML源代码信息。这样链接交换对象只需简单复制这些代码并嵌入 自己网页便可轻松交换链接。 h）链接的底线—应该多少才够？只要比你的竞争者多一个高质量的外部 链接就OK。链接策略之雷区…恶意链接技术 恶意链接（LinkSpamming：也称“作弊链接技术”）指为提高网站在搜索引 擎中的排名而采用欺弊方法来提升链接得分的行为。为了给用户提供最为相关和精准的搜索结果，避免质量低劣和不相关的网页在搜 索结果中出现，搜索引擎总是不断吸纳新的机制来完善其排名算法。只要引入一 种新机制，就会有新的作弊技术“应运而生”。象链接工厂（linkfarms），大宗 链接交换程序（bulklinkexchangeprograms），交叉链接（CrossLink）等就是 在链接机制下催生的“怪胎”。 “链接工厂”（亦称“大量链接机制”）指由大量网页交叉链接而构成的一个网络系统。这些网页可能来自同一个域或多个不同的域，甚至可能来自不同的服务器。 一个站点加入这样一个“链接工厂”后，一方面它可得到来自该系统中所有网页 的链接，同时作为交换它需要“奉献”自己的链接，籍此方法来提升链接得分， 从而达到干预链接得分的目的。 还有一些人故意向留言簿和访客簿大量发贴（包含了自己网站链接）来赚取链接。 这种做法也是搜索引擎所深恶痛绝的。 这些方法虽可保证链接数量，但却无法保证链接质量。因而排名算法中引入对链 接质量的分析无疑是点了它们的死穴。不独如此，如今搜索引擎发现它们已然不 费吹灰之力。只要发现，不管你是有意还是无意，“链接工厂”中的所有站点都难逃干系。友情链接/互惠链接 友情链接的对象： 怎样才能找到那些和你网站内容相似并且公认质量较好的网站呢？究竟什么样 的页面对搜索引擎来说是有分量的？再没有比搜索引擎更能知道这个答案的 了。用你网站上最最重要的关键词（就是你最想被访问者找到的那个搜索词）在那 些主要的搜索引擎上进行搜索。在搜索结果的前两到三页列出的就是搜索引擎认 为与你键入关键词最相关，同时又是最流行的一些网站。而且，由于这些页面拥有很高的排名，所以一般访问量也很大。如此一来，如果你能让这些页面链向你 的站点，不但能使你的广泛度得到提升，还有可能得到一些来自这些网页的访问 者。反之，大量无关的或者低质量网站的链接非但无益于你的网站，反会降低你 的链接得分。互惠链接页的好处： 想要得到，总是需要付出的。如果你想要“导入链接”，就必须付出你的“导出 链接”作为交换。所以最好在你的网站上放一个互惠链接页。你可以把它叫做“相 关链接页”，“资源页”等等。 如果你向别的网站请求互惠链接时，你可以先把对方加上去，然后在这封邮 件中告诉对方你已经将他加入你的互惠链接页，并附上详细信息，包括URL、网 站标题及描述，这样一来，你的互惠请求不但不会被怠慢。反而会得到更加认真的对待。记住：你的互惠对象应该是那些PR值高而且导出链接数又少的网站。只有这样的 链接才能真正提升你在搜索引擎中的地位。如果只是注重链接的数量，无异于舍 本逐末，你的互惠页也将是形同虚设。注意事项 1）保证链接网站的质量和相关性 每个链接对象都应视做一个合作伙伴。切忌舍本逐末，只求数量不求质量。勿向 FFA站点提交，远离那些被搜索引擎视做“坏邻居”和质量低劣的站点。理想链 接对象应该是那些与你的网站有一定相关性或互补性的高质量的网站。这样的链 接不但相当于获得了一个网站的推荐，从而增加了访问者的可信度，而且一定程 度上也表明了业内的认知和认可。2）尽量使链接简单化和易操作 应使链接步骤尽可能简单明了。可以在邮件中提供链接代码，对方只要简单 的拷贝和粘贴就OK了。同时还应该提供你网站的URL，网站标题及描述。记住： 你所提供的网站描述应利用链接关键字的优势，围绕最重要的关键词经过了精心的优化。3）切忌邮件泛滥 人们更愿意看到一封有人情味的私人邮件，切忌向大量站点发送内容雷同的普通 邮件来请求互惠链接。你至少应花上几分钟来浏览对方网站，并在邮件中说明为 何你们之间的链接交换可使双方都得益。以诚恳和实证来说服和打动对方。譬如， 我可以向一个做搜索引擎提交服务的网站请求交换链接，告知对方我是做搜索引 擎优化服务的。站点的互补性将使得对方很难拒绝你。4）增加被认知程度 如果有专门的互惠链接页，可以先把对方网站加入你的互惠链接页，然后告 诉对方你已经将他加入你的互惠链接页，并附上详细信息，包括URL、网站标题 及描述。这样的话网站一般至少会认真考虑你的请求。但不要把你的互惠链接页 “雪藏”起来。不难想象，如果一个真实的访问者都很难找到该网站上的外部链 接，那么对搜索引擎亦可想而知。谁愿意跟这样的网站打交道？决定链接分析的其它因素 链接分析系统中涉及到的其它因素还包括：链接的文本内容，链接站点的权 威度，导出链接的数量及各链接站点之间主题的相似性。链接的上下文 一个链接的上下文不单指链接的文本内容，同时包括了链接周围的文本内容。链 接分析系统通过检查链接上下文内容来确定网站与其链接对象之间的关联度。我 们看下面几个具有相关性的例子。 例1：假设有一个“礼品店”网站，如果它有一个链接文字为“LUNA鲜花礼品店” 的导入链接，那么搜索引擎就会认为：LUNA鲜花礼品店与关键词“礼品店”相关 联。例2：假设在新闻门户网站上有一个与“鲜花礼品店”相关的网页，其中有 一段内容为： 国际速递鲜花礼品店/网上鲜花礼品速递： LUNA鲜花礼品店 ABC便民连锁礼品店 由于“礼品店”与LUNA和ABC礼品店的链接非常接近，所以这两个站点都会 被搜索引擎视做与“礼品店”相关联。链接主题相似性 一个网站同被链接的外部站点之间应具备一个相似的主题，或者说是共通 性。假设礼品店网站上有两个外部链接：一个是搜索引擎优化技巧页，一个是LUNA 鲜花礼品店。根据链接关键词“礼品店”搜索引擎优化技巧页与礼品店内容毫不 相干，所以这个链接对礼品店并无实际增益。LUNA鲜花礼品店则因为与礼品店网 站具有相似主题而使链接得分得到有效提升。导出链接的数量 a）网站自身的导出链接数量 网页具有将其投票权值平均分配给它的所有导出链接的特性，因而对一个网站自 身而言，它奉献的导出链接数量越多，则该网站其它内部页面的受益就越少。所 以页面上的导出链接数量应受到合理控制。b）外部链接站点上的导出链接数量 对于一个网站上的导入链接来说，在PR值相同的情况下，其导出链接数量与 你能够从中获益的份额是呈反比关系的。也就是说，获得导出链接少的站点的链 接更能使你受益。正因如此，那些从FFA或链接工厂得来的外部链接（和上百甚至 上千人分享同一个网页的PR值）对你并无实际价值，而且很多顶级搜索引擎都把 这些链接视作垃圾链接。理想的链接目标应该是那些PR值高而且导出链接数又少的网站。链接是否会造成PR值的流失 我们常常可以发现这样的阐述：“一个网站在努力获取外部导入链接以提升 PR值的同时，也在由于其‘导出链接’而使PR值产生一定程度的流失。但由于大 多数‘导出链接’都是在交换链接的行为中产生的，所以这是一个合理的‘流失’。。” 链接究竟是否会造成PR值的流失？有人认为这是一种概念上的误解。他们认 为：假设一个网站有一个PR值为7的页面（暂且称之为PR7页），即使在这个页面上 放置了大量导出链接，其PR值仍为7，并不存在“流失”的问题。但是，假设该 网站上又有一个PR值是4的页面（暂且称之为PR4页），而且想通过PR7页来提升PR4 页，在这种情况下，如果在PR7页上只有一个链到PR4页的链接，那么PR7页的全部“投票”权（votingpower：也就是我们前面所说的“重要性”或“权威性”） 都计入PR4页了。但倘若PR7页上有两个链接而不是一个，一个外部链接和一个 PR4页的内部链接那么PR7页对PR4页的“投票权”就不是100％而是50％了（投票 权被平均分配给该页上的所有链接，所以各得一半）。结论就是：“遭受”流失的 并不是网页的PR值，而是网页所在页面的所有链接的“投票权值”受到影响。一 个页面上的链接数越多，该页所能给予这些链接的平均“投票权值”也就越小。 而ChrisRidings在其“论页面等级是否存在流失问题”的文章中指出：虽然PR 值是基于网页而不是网站的，但既然一个单一的网页上几乎“必然”地包括内部 或外部的链接，而且网站本来就是一个由网页组成的系统，因而并不能排除网页 的PR值在网站中循环并影响其它内部页面的可能性。结论就是�
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