网络营销知识仓库-第43部分

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gal，塞内加尔so　：　Somalia，索马里sr　：　Suriname，苏里南st　：　Sao　Tome　&　Principe，圣多美和普林西比　su　：　USSR，苏联sy　：　Syrian　Arab　Republic，叙利亚sz　：　Swaziland，斯威士兰tc　：　Turks　&　amp；Caicos　Islands　；特克斯群岛与凯科斯群岛td　：　Chad，乍得tf　：　French　Southern　Territories，法属南半球领地tg　：　Togo，多哥th　：　Thailand，泰国tj　：　Tajikistan，塔吉克斯坦tk　：　tokelau，托克劳群岛tm　：　Turkmenistan，土库曼斯坦tn　：　Tunisia，突尼斯to　：　Tonga，汤加tp　：　East　Timor，东帝汶tr　：　Turkey，土耳其tt：　Trinidad　Tobago，特立尼和多巴哥　tv　：　Tuvalu，图瓦鲁tw　：　Taiwan，台湾tz　：　Tanzania，坦桑尼亚ua　：　Ukrainian　SSR，乌克兰ug　：　Uganda，乌干达uk　：　United　Kingdom，英国us　：United　States，美国uy　：Uruguay，乌拉圭va　：　Vatican　City　State，梵地冈vc　：　St。　Vincent，圣文森特和格林纳丁斯ve　：　Venezuela，委内瑞拉vg　：　Virgin　Islands，维京群岛vn　：　Vietnam，越南vu　：　Vanuatu，瓦努阿图wf　：　Wallis　&　Fortuna　Is。　；　瓦利斯和富图纳群岛ws　：　Samoa，东萨摩亚ye　：　Yemen，也门yu　：　Yugoslavia，南斯拉夫za　：　South　Africa，南非zm　：　Zambia，赞比亚zr　：　Zaire，扎伊尔zw　：　Zimbabwe，津巴布韦　三、域名的关键词策略　域名的词干可由英文字母、阿拉伯数字和中横线组合构成，搜索引擎会因域名词干字符　组合方式的不同而对其有不同的理解。接下来，我们将会通过一个具体实例来说明这个问题。　这里有两个域名：madeinchina和made…in…china　，它们有什么不同？在我们看来这两个域名的词干都可以理解为“made　in　china”英文词组的意思。但是，搜索引擎不比我们人脑，它只会根据已经设置好的程式来对以上域名进行识别。通常情况下，搜索引擎会把一个“…”当然一个空格来看待，所以我们也就明白了它会如何去理解上面的两个域名的词干了。搜索引擎会认为　Madeinchina　是一个单词，而　made…in…china　则会被其认为是“made　in　china”的词组。　基于以上分析，如果域名中包含关键词，或者以复合关键词作为域名的时候，我们最好用“…”来使其分隔开来。　特别说明，以上的域名的关键词策略主要应用于英文语种的　SEO。　四、中文站点的域名的拼音策略　由于中文语言的特点，拼音字母仅是为汉字的发音提供辅助作用，所以它们并不经常出现在我们的常用书写中。有人曾经提出过这么一种观点，即是域名词干由中文关键词的字母全拼构成会在搜索引擎排名中具有竞争优势。我们并不认同这种观点，通过对用户的搜索行为分析，可以发现如下事实：用户一般在中英文输入法切换错误的情况下，才会出现使用关键词的拼音形式在搜索引擎中进行查询，被搜索网页的域名的词干与用户查询拼音关键词极其匹配，这些网站能排在前面也就是理所当然了。　而有些站点，在其规划构建之初，网站所有者为了考虑访问用户对域名的记忆，会启用由中文目标关键词的字母全拼构成的域名。通常情况下，域名所有者一旦注册此类型的域名，就说明其对网站的内容定位相当明确，随着时间的推移，其网站能在搜索引擎中获得好的排名表现也并不是很难理解的。　至于域名中应该如何部署关键词，这个问题将会在后面的章节中有所阐述。　五、谨防注册一个遭受搜索引擎惩罚过的域名　域名的注册费用不再像前几年那么高得让人犹豫了，所以很多　SEO　从业人员或网站管　理员往往会注册大量的域名来做网站群。一旦这些网站因违反了搜索引擎的相关规则而被搜　索引擎惩罚了，域名所有人将会立即抛弃这些被惩罚了的域名。　如果一不小心注册了一个被搜索引擎惩罚过了的域名，这会为你的网站登录搜索引擎付出不少时间成本。一般来说，等搜索引擎刷新被惩罚域名所有人的信息后，它把该域名视为一个新域名，并对其站点网页进行重新索引，但是谁也不知道这个过程需要多少时间。那么，我们怎样才知道一个域名是否已经遭受搜索引擎惩罚了呢？首先，我们可以使用site　命令在主流搜索引擎中查询，来获取该域名在搜索引擎中的相关数据。比如，你想注册域名　abc，那么针对该域名的　site命令查询形式就为：site：abc。　　如果该域名在搜索引擎尚未存在收录数据，则有两种对该域名进行判断的可能：　上图是查询域名uf168的历史网页的结果，我们看到，这个域名　2005　年　4　月已经被使用，到　2006　年5月停止使用了。浩维互动的一个客户正是在　2007年又注册并使用了这个域名，结果百度始终没有收录其网页，最后不得不更换域名。　通过浩维互动的检查发现，uf168这个域名曾经用来做过垃圾站点，被百度惩罚后还在网上公开销售过，显然已经被百度列入了黑名单了。而客户也因为这个域名的原因，白白浪费了将近两个月的时间。当然，以上的判断仅仅是从实际操作经验中总结而来，对于大部分的域名判断是准确的，在　这里提出来仅供参考。　第二节　空间策略　　如何确保的你的网页存放空间被搜索引擎认为是“安全”的，而不会被其视为有悖相关规则？这里所指出的安全包括两个方面，即是空间运行的稳定性和其所处的环境。　一、安全元素一：稳定性　你必须确保你所购买的主机运行稳定，这样才会确保搜索引擎机器人对你网站进行索引的过程十分顺利。如果，搜索引擎机器人在对一个网站进行爬行的时候，正值该网站空间所在的服务器宕机，那么搜索引擎机器人将不会带回任何关于该网站的最新信息，如果搜索引擎蜘蛛连续好几次都不能获取该网站的信息的话，搜索引擎就视为该网站不可用，就会清除其索引数据。　所以在购买空间的时候一定要选择一个口碑好的服务商，这会为你的网站的稳定运行提供强大的保障。许多企业为了贪图一时的便宜而去使用免费空间，这种做法是不可取的。免费空间提供商不会承诺任何有保证的服务，诸如确保空间的稳定运行、网站数据备份和相关应急响应等，一旦出现事故，将会对网站造成致命的打击。　二、安全元素二：良好的共处环境　一般来说，大部分企业所使用的空间应该称之为虚拟主机，也叫共享主机（关于虚拟主机的知识附录中有说明）。根据共享主机的特点，我们知道，大部分企业的空间是和其他很多网站的空间公用同一个独立IP，那么我们可以形象的称这个IP　下所有的网站都处在一个共处环境。　当你的网站准备入驻这个共处环境的时候，你应该有事先对这个环境有一个充分的考虑分析，从而来决定你的网站跟同一个IP　下的网站呆在一起是否有风险。　哪我们该如何来评估你将购买的空间是否有风险呢？　首先，请确保你的网站不要和哪些发布有违反基本社会伦理道德信息（诸如反动和色情　等）的网站共处。因为搜索引擎已经在其相关条款中明确指出，它们不会对这些类型的网站　进行收录，如果同一个　IP　下存在有大量的这样不受欢迎的站点的话，搜索引擎可能要求搜　索引擎机器人不会对该　IP　下的所有网站进行爬行索引，如果你的网站身处其中的话，结果　可想而知。查询同一个IP　下的站点工具：　whois。webhosting。info/hotmail　其次，你的网站也不应该选择那些有搜索引擎排名作弊前科或嫌疑的网站为伍。由于一些网站的所有者怀有急功近利的心态，他们往往会采用一些搜索引擎排名作弊手法以期能快速获得排名效果。搜索引擎对这种行为是十分痛恨的，因为这些作弊网站一般都不会向用户提供有价值的信息同时也干扰搜索引擎排名的公平性。搜索引擎一旦发现了这些网站的作弊行为，就会对其处以相应的惩罚，它们或被搜索引擎降权或被删除数据。如果同一个　IP　下　存在大量的有作弊行为的站点的话，该　IP　可能会被搜索引擎视为不友好，搜索引擎机器人　也将不会对该IP　下的所有站点进行索引，所以应该注意所启用的主机所属IP　下的其他站点是不是有大范围作弊嫌疑。　至于如何判断一个网站是否被搜索引擎惩罚，在域名策略部分有相关讲解内容。　三、本节附录为最佳。而对于那些信息容量大的网站来说，如果不能把目录的级数控制在上面的最佳范围　的话，那则需要通过网站的逻辑结构来调整。　逻辑结构根据内容的关联性，由超级链接构织成的网站结构。一个网站的逻辑结构如果构建合理，它就会为网站的访问用户查找信息提供便利，当然也会为用户提供更多可以参考的相关信息。由于逻辑结构最直接的表现形式为超级链接，势必可以使得搜索引擎机器人在网站上索引到更多的网页信息。　在网站扁平化原则下，逻辑结构部署所起到的作用就是通过内容的关联性把物理结构目录级数高的页面内容提升到物理结构目录级数低上来，具体的表现形式就是在目录级数低的页面上部署指向与其有内容关联性的目录级数高页面的超级链接。　第四节　站点导航设计　　网站有一个清晰明了的导航结构，无论是对于用户还是搜索引擎都十分重要。用户可以通过优良的站点导航系统快速便捷地找到他们所需要的信息，而搜索引擎则可以通过合理的导航对网站的页面进行高效索引。　导航的设计原则是以纯文本链接形式为最佳，同时也应在导航链接锚文本描述中部署核心关键词。以下，我们将来介绍一下大多数网站中不可或缺的导航种类。　栏目导航展示网站的栏目设置情况，点击相应的链接可以抵达项目的栏目专题页面。　该导航为网站中最重要的导航设置，一般位于网页头部或者头部下方的左右侧位置。　辅助导航处于每个页面的页眉或者页脚的位置，用来链接网站中一些重要的信息。例如：网站首页、关于我们、联系信息、隐私条款等。　历史导航也被称为面包屑导航，它准确地告诉访问者目前在网站的哪一个目录下，并说明网站的目录分类结构。通常是由一个首页链接开始，到浏览者当前所在部分结束。例如：“当前位置：首页　　　网络营销　　　搜索引擎营销”。　相关导航当访问者在网站上阅读某一篇文章时，网页的下方常常会提供“相关文章”　的链接，通常是与该文处在相同栏目里的一些文章。也有的网站还会提供与其相同或相似主　题的网站链接。　网站地图它是为了方便浏览者对网站所有的资源和服务有一个整体的了解而设置的。当然，从　SEO的角度来看，一个站点建立网站地图是为了方便搜索引擎对站点重要网页进行索引。　网页设计师一般会采用HTML　文本、JPEG　或　GIF　静态图片、FLASH　动画等格式来设计网站导航，我们建议采用　HTML文本来制作网站地图为最佳，因为搜索引擎对纯文本链接的识别性最高。　　第五节　IFRAME、JavaScript　和AJAX　　搜索引擎都会在其帮助指南中明示，它们对　IFRAME、JavaScript　和AJAX中的文字信　息不能进行有效索引，我们也称这几种网页组成部分为搜索引擎优化不友好元素。　一般网页的核心信息最好不要放置在这些不友好元素中，以防搜索引擎不能成功进行索引。这些核心信息包括带有该页面核心关键词的文本区域以及相关辅助信息，诸如重要导航，相关导航和文章正文。　而那些内容描述与核心信息的相关性相去甚远的信息就建议放置在　IFRAME　、　JavaScript、AJAX　中，因为它们会对核心信息起到干扰。可以放置于搜索引擎不友好因素中的信息包括网站尾部的辅助导航、版权信息和页面的广告信息等。　一、IFRAME　框架结构或称帧结构（Frame　）网页表现为一个网页内的某一块保持固定，其它部分信息可以通过滚动条上下或左右移动显示。框架型网页的另一个表现是，深层页面的域名通常不会在URL　中体现出来，即使进入深层子页面，浏览器显示出来的URL　仍是主页的URL　。它的好处是：页面整体一致，更新方便。但大多搜索引擎无法识别框架，也没兴趣抓取其中内容。某些浏览器不支持框架页面。　　如使用框架，必须在代码中使用“Noframes　”标签进行优化，把Noframe　标签看作一个　普通文本内容的主页。在　Noframe　　/Noframe　区域中包含指向frame　页的链接以及带有关　键词的描述文本。同时在框架以外的区域也出现关键词文本。这样搜索引擎才能正确索引到　框架内信息。　　还有一个办法是采用iframe