网络营销知识仓库-第68部分

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码的开始端。但采用　JavaScript　技术的网页往往在页面一开始就堆积大量　JAVA　代码，以至　META　及关键字迟迟不能出现，被推至页面底部，对搜索引擎很不友好。有两种方法可以使之得以改善：1、　将脚本移至页面底部大部分的　JAVA　代码都可以移到页面结束标签之上，而不影响网站功能。这样就能一开始突出关键词，并加快页面加载时间。　2、　将　JAVA　脚本置入一个。js　扩展名的文件。包含你的　JavaScript　的。js　文件通常在网站访问者的浏览器中被缓存下来，使得下次访问　速度加快，也使得网站修改和维护起来更加方便。例：一段　JAVA　代码正常情况下显示如下：　script　language=JavaScript　　　！　此处是你的代码，将它们拷贝到一个。js　文件　//　　　/script　　忽略开始及结束标签，将中间的代码单独保存为扩展名为。js　的文件，如文件名为　　“mycode。js”的一个文件，然后将此文件上传到服务器上与该页同样的目录下。最后将上　文列举的完整的　JavaScript　置换为简单的一行：　script　language=JavaScript　src=mycode。js　　/script　　这样，一个“mycode。js”文件就将大段冗长复杂的　JAVA　代码置换了。工具推荐：网页减肥工具：202。99。237。33/softdown/softdoc/net_opt。htm去除网页中多余　代码，减小网页。第四部分：SEO　指导下的技术支持　对搜索引擎最友好（Search　Engine　Friendly）的网页是静态网页，但大部分内容丰富或互　动型网站都不可避免采用到相关技术语言来实现内容管理和交互功能。SEO　思想指导下的技术支持，主要是对特定代码的优化和对动态网页进行静态处理的措施。　Title　和　Meta　标签　以。html　或。htm　为扩展名的　HTML文档称为静态网页。Meta　称为元标志，用于网页的＜head　＞与＜/head＞中。Meta　标签的用处很多，目前几乎所有的搜索引擎机器人都通过自动查找　Meta　值来给网页分类，是籍此判断网页内容的基础。其中最重要的是　description（网站描　述）和　keywords（网站关键词）。另外一个基本的属性是　Title　标签，提示搜索引擎关于本　页的主题。Meta　和　Title　的形式在　html　语言中体现为：　head　　title　title　标题　/title　　meta　name=　keywords　　content=　网页描述　　　meta　name=　description　　content=　关键词　　　/head　尽管Meta本身不足以解决排名问题，但对Meta标签的书写仍然是搜索引擎优化的基础工作。　清晰准确的　Meta　文字与正文内容的关键词相呼应，是排名加分的重要条件之一。标题（Title）：网页优化可以说是从　Title　开始的。在搜索结果中，每个抓取内容的第一行显示的文字就是　该页的　Title，同样在浏览器中打开一个页面，地址栏上方显示的也是该页的　Title。因此，　Title　可谓一个页面的核心。对　Title　的书写要注意以下问题：1、title　简短精炼，高度概括，含有关键词，而不是只有一个公司名。但关键词不宜过多，　不要超过　3　个词组。企业网站的　title　通常以公司名＋关键词为内容2、前几个词对搜索引擎最重要，因此关键词位置尽量靠前。3、最好将　title　组织成符合语法结构和阅读习惯的短句或短语，避免无意义的词组罗列式title　关键词（Keywords）：Keywords　提示搜索引擎：本网站内容围绕这些词汇展开。因此　keywords　书写的关键是每个词都能在内容中找到相应的匹配才有利于排名。Meta　中的关键词书写技巧见前文的“关键词策略”。　描述（Description）：描述部分用简短的句子告诉搜索引擎和访问者关于本网页的主要内容。用该网站的核心关键　词搜索后得到的搜索结果中，描述往往显示为标题后的几行描述文字。Description　一般被　认为重要性在　title　和　keywords　之后。描述的书写要注意以下问题：　1、　描述中出现关键词，与正文内容相关2、　同样遵循简短原则，字符数含空格在内不要超过　200　个字符3、　补充在　title　和　keywords　中未能充分表述的说明其它　Meta　标签：为了限制搜索引擎对内容的抓取，可以采用以下几个Robots　Meta　标签：＜meta　name=　Robots　　content=　all｜none｜index｜noindex｜follow｜nofollow　＞　其中：all：文件将被检索，且页面上的链接可以被查询；　none：文件将不被检索，且页面　上的链接不可以被查询；index：文件将被检索；follow：页面上的链接可以被查询；noindex：　文件将不被检索，但页面上的链接可以被查询；nofollow：文件将不被检索，页面上的链接　可以被查询。但并不是所有的搜索引擎都支持　meta　中的robots　标签，但是所有搜索引擎都支持一个功能更强的　robots。txt　的文本文件来达到上述功能（关于　robots。txt　文件应用的介绍，E　书专家平文胜曾专门撰文详细解说“robots。txt　和Robots　META标签”）。其它常用　meta标签还有：　META　name　author　　网站作者　META　name　classification　　网站所属目录类别　META　name　copyright　　版权声明　META　name　generator　　网站用什么软件做的首页、重要的内页的　title　和　meta　标签最好分别书写，针对栏目主题体现不同的内容。　动态网页优化　动态网站是指网站内容的更新和维护是通过一个带有数据库后台的软件，即内容管理系统　　（CMS）完成。一般采用　ASP，PHP，Cold　Fusion，CGI等程序动态生成页面。动态页面在网络空间中实际并不存在，它们的大部分内容通常来自与网站相连的数据库，只有接到用户的请求，在变量区中输入一个值以后才会生成。动态网页扩展名显示为。asp、。php、cfm　或。cgi，而不是静态网页的。html或者。htm。其　URL　中通常出现“？”、“=”、“％”，以及“&”、“”等符号。网站使用动态技术的好处，除了增加网站交互功能，还具有容易维护和更新的优点，因此为许多大中型网站采用。　但大多数搜索引擎的蜘蛛程序都无法解读符号“？”后的字符。这就意味着动态网页很难被　搜索引擎检索到，因而被用户找到的机会也大为降低。因此，建设网站之前首先要端正思想，　即能够采用静态表现的网页尽量不要用动态实现，重要的网页用静态表现。同时使用技术将　动态网页转化成静态网页形式，使　URL　中不再包含“？”“=”等类似的符号。也可以通过对网站进行一些改动，间接增加动态网页的搜索引擎可见度。即坚持“动静结合，以静制动”的原则。　不同技术的解决方案：针对不同程序开发的动态网页有着相应的解决方案。以下是作者　Karen　编译的部分内容：1、CGI/　Perl　如果你在网站中使用的是　CGI　或者　Perl，可用一个脚本拾取环境变量前的所有字符，再将　URL　中剩余的字符赋值给一个变量。这样，你就可以在　URL　中使用该变量了。不过，对于那些内置了部分　SSI（Server…Side　Include：服务器端嵌入）内容的网页，主要　的搜索引擎都能够提供索引支持。那些以。shtml　为后缀名的网页也被解析成　SSI　文件，相　当于通常的。html　文件。但如果这些网页在其　URL　中使用的是　cgi…bin路径，则仍有可能不被搜索引擎索引。　2、ASPASP（Active　Server　Pages：　Web　服务器端动态网页开发技术）被用于基于微软的网络服务器　中。使用　ASP　开发的网页，一般后缀名为。asp。只要避免在　URL　中使用符号“？”，大多数搜索引擎都能够支持用　ASP　开发的动态网页。　3、Cold　Fusion如果你使用的是　Cold　Fusion，那么你就需要在你的服务器端重新对其进行配置，使其能够　将一个环境变量中的符号“？”用符号“/”代替，并将替换后的数值传给　URL。这样一来，　最后到达浏览器端的就是一个静态的　URL　页。当搜索引擎对该转换后的文件进行检索时，它不会遭遇“？”，因而可继续对整个动态页的索引，从而使你的动态网页对搜索引擎仍然具有可读性。　4、Apache　服务器：Apache　是最流行的　HTTP服务器软件之一。它有一个叫做　mod_rewrite　的重写模块，即　URL　重写转向功能。该模块能够使你将包含环境变量的　URL　转换为能够为搜索引擎支持的　URL　类型。对于那些发布后无须多少更新的网页内容如新闻，可采用该重写转向功能。　建立静态入口：在“静动结合，以静制动”的原则指导下，还可以通过对网站做一些修改，尽可能增加动态　网页的搜索引擎可见度。如将动态网页编入静态主页或网站地图的一个链接中，以静态目录　的方式呈现该动页面。或者为动态页面建立一个专门的静态入口页面（gateway/entry），链　接到动态页面，然后将静态入口页面递交给搜索引擎。对一些重要的、内容相对固定的页面制作为静态网页，如包含有丰富关键词的网站介绍、用　户帮助；以及含有重要页面链接的网站地图等。网站首页尽量全部采用静态形式，并将重要　动态内容以文本链接方式全部呈现，虽然增加了维护工作量，但从　SEO　的角度看是值得的。也可以考虑为你的重要动态内容创建静态的镜象网站。　付费登录搜索引擎：当然，对于整个网站都采用与数据库相连的内容管理系统（CMS）发布的动态网站而言，提高搜索引擎可见度的最直接办法就是进行付费登录，直接提交动态网页到搜索引擎目录，或做关键字广告，保证网站被搜索引擎收录。　搜索引擎对动态网站支持的改进　搜索引擎一直在提高自己对于动态页面的支持。到目前为止，GOOGLE、HOTBOT　和百度等开始尝试抓取动态网站页面（甚至包括　URL　带　　？　的页面）。但这些搜索引擎抓取动态页面时为了避免　搜索机器人陷阱　（spider　traps，脚本错误，这种错误会让搜索机器人进行无限循环的抓取，无法退出）　，都只抓取从静态页面链接过去的动态页面，而从动态页面链出去的动态页面都不再抓取，即不会对动态页面中的链接进行深入访问。　对于直接使用动态的　URL　地址，请注意：　　•；文件　URL　中不要有　Session　Id，同时不要用　ID　作为参数名称（特别是对于　GOOGLE）；如　：《　网　络　营　销　基　础　与　实　践　》　一　书　，　在　当　当　网　的　介　绍　页　面URL地　址　是　：　dangdang/product_detail/product_detail。asp？product_id=493698，该　页就无法被读取。　•；参数越少越好，尽量不要超过　2　个；　　•；尽量不要在　URL　中使用参数，这样可以增加动态页面被抓取的深度和数量。附：Google　向网站管理员提供的信息：google/webmasters/guidelines。html　　百度常见站长问题：baidu/search/guide。html#2第五部分：搜索引擎优化的重点：链接策略　链接是网站的灵魂。用户通过超级链接获得丰富的网站内容，搜索引擎蜘蛛也是沿着一个网　站的页面链接层层跟踪深入，完成对该网站的信息抓取。对搜索引擎尤其是　Google　来说，　决定一个网站排名的关键，是外部有多少高质量的链接指向这个网站。这就是外部链接或反　向链接，也称导入链接（Inbound　links　或backlinks）。而从网站引向其它网站的导出链接　以及网站内部页面间的彼此链接也对排名带来或多或少的影响。搜索引擎分类目录　搜索引擎目录（Directory）即搜索引擎的人工分类目录。今天，登录分类目录是网站建成　后非常基础、重要的工作，尤其登录几大主要分类目录，其重要性不在于访问者是否通过目　录链接找到你的网站，而主要在于通过这些目录你的网站获得了重要的、高质量的外部链接，　这对于你的网站提高排名具有举足轻重的作用。　目前，对于中文网站来说，最重要的分类目录有以下几个：开放式目录　ODP，Yahoo！，门户搜索引擎目录搜狐、网易、新浪。可以分为免费登录和付费登录两种情况。无论是免费还是付费，都须通过手工输入登录。　免费登录：最著名最重要的登录是全球最大的开放式目录库　Open　Directory　Project：dmoz。　ODP　的宗旨是：建立网上最全面最权威的目录，以及建立一个被公众认为高质量的资源库。　在这一宗旨下，全球志愿编辑员选择高质量内容的网站核准进入分类目录。　由于　Google等重要搜索引擎都采用　ODP　的数据库，是　Google每月一次深度索引的基础，因此向　ODP　提交网页成为每个网站完成后的首要工作。登录　ODP　目录是免费的，但要接受较为严格的人工审核和较长时间的等待，并且最后可能网站登录不成功，还要经历反复提