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飞扬体育在去年收购了匡威之后。保留了匡威原来的品牌。主打价格差异战。在保留匡威原来业务的基础上。让匡威走上娱乐休闲风路线。获得了相当的成功。
去年全年。飞扬体育的销售额达到了27。3亿美元。其中下半年在美国市场的销售额就将近13亿。当然。取得这个成绩的前提是。飞扬网络多花了很大的一笔钱在美国进行宣传和广告。
正如杨欢之前一直都提到的。体育营销一直都是高投入高风险高产出的营销模式。而飞扬体育为了能够以最快的速度打响进军美国市场的第一枪。杨欢更是几乎不惜血本的进行广告投入。
目前来说。飞扬体育在美国市场已经成功的占据了第三名的位置。把老牌劲旅锐步成功的挤下来。但真正的考验还没到。因为今年才是飞扬体育全面进攻美国市场的最为关键的一年。
但是在飞扬体育内部。为了更好的守住现在飞扬体育的疆土。同时更进一步的完成飞扬体育大众化体育用品品牌的。苏雪提出要收购美国本土品牌锐步。
飞扬体育发展到现在。完成了两次大型的收购。分别是茵宝和匡威。
前者为飞扬体育提供了专业的足球技术和世界级的管理理念。另外也为飞扬体育进入北欧市场提供了完善的营销网络；后者目前的作用虽然还不明显。但看看飞扬体育跟富洛克的合作。飞扬体育这块品牌丝毫没有受用打折的影响。可见其自身那一套打折店的销售管理方案还是有一些作用的。
茵宝是足球。被收购后走街头足球休闲文化路线。主要的销售区域集中在运动服饰。是目前飞扬体育所有品牌中。利润比例最高的一块；匡威则是走低价位的运动鞋品牌。以及休闲牛仔和一系列时尚品。
可以说。两者被飞扬体育收购之后。一直都在进行着互补和差异化的经营。一直以来。飞扬体育也都很好的吸收了两块老品牌的价值和内涵。并令他们重新焕发出新的品牌魅力。
而最近。飞扬体育要收购的锐步。除了在篮球和女鞋方面的市场拥有相当的影响力之外。橄榄球、棒球、网球等一系列运动领域也都是锐步的专长。
苏雪之所以提出要收购锐步。主要还是看中了其在多个运动领域的技术优势和影响力。可以跟飞扬体育现有的进也透露。锐步的设计团队非常出色。将来肯定会是飞扬体育的一大臂助。
根据苏雪的初步估计。这一桩收购价格大概会在20亿美元左右。毕竟锐步现在可是世界上排名第四的运动品牌。
而杨欢之所以同意这一桩收购。除了苏雪列举出来的多项互补助益之外。还有一点他也很重视。那就是收购锐步可以让飞扬体育在势头上压过耐克和阿迪达斯。成为当全球体育用品中排名第一的体育用品
一直以来。杨欢都致力于把飞扬体育打造成全世界第一流的体育用品公司。而在收购匡威。打进美国市场之后。杨欢的心气再一次提升。他想要让飞扬体育超越耐克。成为名副其实的第一名牌。
如果收购锐步。吸纳了锐步在美国的销售网络。再配合富洛克等一系列跟飞扬体育合作的连锁运动店的话。那么在美国。飞扬体育将拥有跟耐克全面叫板的实力。
而经过了2000年的飞跃式发展。目前飞扬体育在全世界除美国之外的市场。根本不会逊色耐克多少。一旦把美国市场给攻下来了。那耐克也就只能吞下被飞扬体育超越的苦
另外在世道不好的情况下。再加上飞扬体育的大举进攻。再加上耐克和阿迪达斯等品牌的反扑。锐步可以说是左也日渐窘迫。2000年的全年销售额更是比1999年全面缩水了一大半。
现在外面都在传。一旦锐步无法摆脱飞扬体育和耐克这两大品牌的阴影。衰退还将继续延续下去。这给锐步的未来蒙上了一层阴影。（未完待续。如欲知后事如何。请登陆www。qidian。。章节更多。
正文 254 倾家荡产
更新时间：2009…8…31 13：16：25 本章字数：4847
虽然经过了联合会炮轰事件。杨欢跟联合会的关系彻底陷入了冰点。而以飞扬体育为首的中国品牌。更是不断的抵制来自联合会的邀请。甚至连不少联合会品牌有意参加中国国内举办的体育博览会。都被中国方面毫不留情的拒绝了。
可以说。因为那一场炮轰事件。国内的支持国货的风潮更是日渐浩大。外国品牌在国内的经营日渐窘迫。
但是这却不是说中国体育用品市场闭关守国。相反的。在立足于国内市场之余。很多国内品牌例如力宁、安塔、皮克等一系列国内的优秀品牌都纷纷走出国门。
力宁收购卡帕、安踏收购菲乐、皮克赞助NBA等等。从2001年初开始。一连串的举措都叫全世界感到震惊。中国运动品牌很有默契的在同一时间接连出手。
而惨遭收购之后。卡帕、菲乐两大品牌更是宣布退出联合会。这也让联合会的影响力降到了历史的最低点。虽然现在还能够靠着耐克、阿迪达斯等品牌撑着。但在两年之后。在被传媒爆出了一系列新的丑闻之后。不得不宣布解散。
跟国内品牌较劲国外品牌的大环境不同的是。杨欢跟卡迈尔却一直都还有联系。
这一次飞扬体育打算要收购锐步的事情。杨欢也私下跟桩收购感到非常的为难。
站在现在锐步的立场。如果飞扬体育要强行收购锐步。只要资金到位。锐步方面是很难抵抗的。但是站在私人感情上来说。卡迈尔是不大愿意看到锐步被收购。毕竟他也为锐步效力了这么久。也确实有了很深厚的感情。
但是另外一方面。杨欢所提出来的保证和条件确实很诱人。其中除了要保留锐步现有地品牌和公司框架之外。卡迈尔还将担任飞扬体育副总。北美区的负责人。虽然从职位上是下降了。但是从实际权力却是提升了不少。
而且。杨欢地保证向来都很有效。谁都知道。杨欢不是一个食言而肥的人。
这一点在商界上那都是出了名的了。
相比于飞扬体育的雄心壮志前途似锦。锐步就显得垂垂老矣。在受到飞扬体育、耐克和阿迪达斯三大品牌的冲击。锐步的市场份额急速收缩。如今的锐步虽然名义上还是世界第四大品牌。但是在他们的身后。彪马穷追不舍。按照现在的趋势。追上锐步只是迟早地事情。
另外。来自中国的两大品牌力宁和安踏近来也是动作频频。在收购卡帕和菲乐之后。这两大品牌也成功的进入世界体育品牌排名的前十。其中力宁排名第五。安塔排名第猛。
根据卡迈尔得到的消息。力宁和安塔之所以能够趁着卡帕和菲乐经营陷入困境的时候出手。以较市场价低廉地价格收购这两家公司。背后还有飞扬体育的影子在里面。
根据外面的小道消息。杨欢提供了一部分资金支持这两家公司趁低拿下卡帕和菲乐。而飞扬体育在这两家公司中拥有一定的股份。但同时也提供了一系列技术和管理上的帮助。
很多专业人士都说。这三家来自中国地体育用品公司已经形成了战略同盟。而在牢牢占据了中国这一未来全球最大的体育用品市场。这三块中国品牌确实有在国际市场上大展手脚的资本和实力。
卡迈尔正是因为看穿了这样地局势。所以在经过了几天的深思熟虑之后。他毅然决定跟杨欢站在一起。极力的在锐步的董事会上支持飞扬体育的收购。
最终。经过了两个多月的谈判。飞扬体育最终以27亿美元的价格成功收购锐步。
这是飞扬体育连续三年进行三笔叫人震撼地收购。而且一笔比一笔更加振奋人心。
传回国内。几乎所有地相关媒体和专业人士都对此是一片赞誉之词。认为中国总算也能够出现一家世界第一的体育品牌了。
而收购了锐步之后。杨欢己地诺言。让卡迈尔进入飞扬体育。负责执掌锐步公司。同时也让他配合苏雪。对锐步展开一连串的重组和整改。
另外一方面。通过飞扬体育的关系。力宁、安塔、皮克等中国品牌也都纷纷进入美国和欧洲市场。在国家政策的支持下。纷纷在国际上大肆宣传推广。纷纷取得了相当不错的效果。
作为这三大品牌的合作伙伴。飞扬传媒在其中起到了相当关键的作用。毕竟经过了多年来在国际市场上的经营。这家传媒公司在国际上拥有相当广泛的关系网络。这让庞克等人为三大品牌制定全球推广策略。确实起到了相当大的作
对于力宁等三大品牌的异军突起。耐克和阿迪达斯首先感受到了威胁。因为这三块品牌的崛起势必也将更进一步的分薄他们的市场份额。另外还将给他们带来更大的威胁。
在中国品牌大肆发展的同时。耐克和阿迪达斯的市场份额却在不断的收缩。尤其是他们在亚洲市场。本来还占有优势的。但是随着中国品牌走出国门。逼得他们在亚洲市场也不断的受到冲击。
继失去中国市场之外。日本、韩国市场也都纷纷陷入了经营困境。耐克和阿迪达斯两家公司在总结的时候。几乎都提出一点。那就是中国品牌的强势。。在收购了锐步之后。飞扬体育就好像是一直鲸吞习惯了的鲨鱼。逮着猎物就嘶咬。在短短半年时间里。在美国市场取得了相当大的进步。
在2001年上半年。飞扬体育在北美市场的销售额达到了令人吃惊的38亿美元。而同期的耐克是36亿美元。阿迪达斯则只有23亿美元。
可以看得出来。飞扬体育已经成为了名副其实地世界第一品牌。尽管跟耐克之间的差距不大。但是以现在飞扬体育地发展速度。耐克想要反超。真的是一件非常困难的事情。
而且飞扬体育取得这样的成绩。那都还是在收购锐步的同时取得的。一旦飞扬体育成功消化掉收购锐步所带来的影响之后。势必将会更进一步的拉开跟耐克之间的差距。
飞扬体育内部所定下地全年销售总额的目标似乎也正在印证这一点。
根据杨欢手头上得到了那一份苏雪送过来的报表。苏雪预计。飞扬体育2001年的全年销售总额预计将达到90亿美元。如果情况理想的话。说不定还能够突破100亿美元。
而按照苏雪给飞扬体育制定下来的发展策略。飞扬体育将用三年地时间。在运动领域彻底站稳脚跟。拉开跟耐克和阿迪达斯之间的差距。然后再可以说。收购锐步之后。飞扬体育的扩张步伐也暂时停下来了。接下来要做的就是要全盘接收胜利果实。
如果说2001年地上半年。飞扬体育是飞扬集团中风头最劲的公司的话。那么下半年就变成了梦工厂。
先是梦工厂推出地动画片怪物史莱克在2001年4月上映之后。取得了5。78亿美元的全球票房之后。梦工厂接连推出了人工智能进化等一系列影片。都取得了相当不错的票房成绩。
但这几部影片都还仅仅只是一个叫人期待的开始。所有人都觉得。被飞扬网络收购之后。梦工厂似乎也感染了飞扬网络那惊人的创造力。在电影制作方面表现出色。
而在所有人的期待当中。梦工厂也没有叫人失望。
在2001年9月11日。恐怖分子袭击美国之后。全美顿时陷入了一片混乱当中。但是梦工厂却逆市而起。大肆宣传两部备受期待的影片哈利波特和指环王。
凭借着飞扬网络地整体优势。梦工厂在宣传上不遗余力地进行铺天盖地的宣传。使得这两部影片地知名度几乎都可以跟袭击美国世贸中心的恐怖分子相提并论了。
而似乎也印证了一个高投上映的哈利波特第一部的首映票房达到1。2亿美元。北美总票房达到4。5亿美元。全球总票房更是高达14亿美元。成为仅次于泰坦尼克号之后。全球电影票房历史排行榜第二位的电影。
这对于梦工厂来说无疑是一部正名的电影。尤其是在当初被飞扬网络收购时。外界都认为。在跟美国在线和时代华纳进行对比时。纷纷认为梦工厂会成为飞扬网络的绊脚石。但只是这么一部影片。就已经让所有人都相信。梦工厂比起还陷入财务合并纠纷的世代华纳更加出色。
而梦工厂似乎也不仅仅只是为了证明自己的实力。在哈利波特票房大卖之后。接着推出的指环王：魔戒现身中。再次表现抢眼。
尽管指环王首部曲的首映票房还不到6000万美元。但是在票房上却丝毫不逊色于哈利波特。最终在北美取得了4。35亿美元的票房。全球大卖12。4亿美元。成为历史票房排行榜中第三位。
接连两部电影大卖特卖。无疑让梦工厂享受到了好莱坞第一流的电影公司的赞誉。外界更是几乎清一色的把梦工厂捧成了好莱坞最有发展潜力的
他们都认为。在派拉蒙创作能力日渐衰竭。世代�