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□吴祖坪奠定新里程在台湾纸业界，提起“吴祖坪”三个字，可说是无人不
知无人不晓，吴祖坪虽然没有被人冠上“造纸大王”的雅号，但距离大王的程度
已相差无几。
因为，在台湾目前的造纸工业中，吴祖坪不仅具有很大的影响力，而且可以
说他是台湾光复以来，推动造纸工业向前飞跃发展的一大功臣。
吴祖坪于1914年出生于浙江省嘉兴县，1936年毕业于北平辅仁大学化学系，
考入资源委员会工作，1945年他以纸业印刷接收委员会主任委员的身份，来台湾
接收轻工业。后来他又担任台湾纸业公司大肚纸厂厂长，就这样，吴祖坪和造纸
结下了不解之缘，他的事业从此展现了新里程。
吴祖坪不但从事纸业方面具有丰富学养与经验，同时，随时研究市场演变趋
势，比别人先一步，在工业竞争日益激烈的今天，这种抢先一步的行动，无疑的
就是成功的最佳保证。
1968年间，吴祖坪鉴于工业社会中，不但纸张消耗量极大，而且纸张价值低
廉，可从多方面去利用发展，以取代某些日用品。因此台纸与美国史谷脱纸业公
司、中华开发信托公司成立了“台湾史谷脱纸业股份有限公司”，由吴祖坪出任
董事长。
这家中外合资的企业，主要是产制各类高级皱纹卫生纸、餐巾纸、化妆纸以
及其他高级纸张，从1971年正式营业，不到1O个月，就已有了相当的成就，而在
纸业界占据了重要的地
吴祖坪之所以动念头筹设台湾史谷脱公司，固然是由于他对台湾造纸工业的
发展具有透彻的了解，因此才能抢先别人一步。不过说起来，他最初之所以得到
这个灵感，却是极为偶然的事。约在1968年，有一天吴祖坪到台北圆山饭店拜访
一位外国朋友，闲谈间对方抱怨台湾的卫生纸品质实在太差。
吴祖坪听了以后，一方面觉得很惭愧，另一方面心里在盘算：我们为什么不
能生产质量符合国际标准的卫生纸呢？
这个偶然的灵感，促使吴祖坪在这方面，作了更深入一层的研究。他觉得，
台湾地区农、工、商业都很发达，社会日趋繁荣，民众生活水准提高，今后对高
级卫生纸的需求必将增加。
同时，台湾的观光事业也日益发达，用惯了高级卫生纸的外国观光客，必定
不习惯品质较差的卫生纸，如果我们不设法自行制造，将来势必要以外汇来进口
高级卫生纸。
当时，制造卫生纸的工厂虽然有30多家，但产品质量都不够水准，如果能筹
设新厂，生产高级卫生纸，必然会受国内市场的欢迎。
有了这些认识之后，吴祖坪又亲自到美国去考察高级卫生纸的产销情形，恰
好那时的美国史谷脱公司也想在海外寻找合伙人，于是双方一拍即合，条件谈妥
后，便迅速展开筹备工作。
台湾史谷脱在筹备时，也曾遭到若干困扰。政府主管当局认为，小小的卫生
纸也要和外国人合作生产，未免小题大作。不过，吴祖坪最后仍然说服了主管当
局，使筹备工作得以顺利进行。
吴祖坪在经营企业时，不仅有眼光，而且每一种工作的推动都有计划、有步
骤、有方法，加上苦干和贯彻到底的作风，使他在推动计划时无往而不利。台湾
史谷脱公司从筹设到目前的经营，即是一个具体的例子。
□奇特有效的宣传工作在产品推出之前，为了使产品一炮而红，吴祖坪首先
采用“深度访问法”
和“影射法”，找出消费者的好恶，然后再根据岛内消费者的需要大量制造
销售。由于事先已了解产品应以什么样的面貌出现才适合，价格应如何订定，所
以在产品上市之前，就等于已做好了铺路的工作。
此外，有效而奇特的宣传工作，也是成功的因素之一。
以舒洁卫生纸来说，台湾史谷脱公司最引人的宣传口号是：这种卫生纸是由
“处女纸浆”所制成。
所谓处女纸浆，是说这种纸浆从未用过，不是以废纸为原料的再生纸。
所以用这种处女纸浆制成的卫生纸，非常卫生。这对于我们生活水准日益提
高的社会来说，自属极有吸引力，使人们乐于购用。
不过，即使已做好了产品上市的铺路工作，但有若干外在的和不可预料的因
素，也可能影响到企业的经营。
比如台湾史谷脱公司在推出舒洁卫生纸时，政府为了保护岛内其他3O多家制
造卫生纸的工厂，曾核定该公司生产的餐巾纸，只能以1O％内销，其余90％ 必须
外销。其他的厂家，卫生纸及面纸可5O％内销，5O％外销。
这项规定，对于台湾史谷脱公司的经营，自然受到了限制。在这种情况下，
如果没有信心、没有毅力，便难免功亏一篑了。
吴祖坪自然不是半途而废的那种人，他有坚持到底的毅力，他坚信高品质的
产品必然会被消费者所接受，而且对于外销也不会没有市场。所以对于内销所受
的限制，并没有影响该公司原订的生产计划。
到了1973年年底，由于国际经济的波动和物资缺乏的影响，纸业界也受到冲
击，不仅各类纸张的价格急速上扬，甚至卫生纸也奇货可居，成了大众争相抢购
的对象。在这种情况之下，政府为了充裕国内卫生纸的供应，才取消了以往对舒
洁卫生纸内销的限制，而可由史谷脱公司自行调度。这对于台湾史谷脱公司来说，
在经营上自属一大转机，营业收入也就直线上升了。
舒洁卫生纸的成功，是由于时机的选择很适当，加上奇特有效的宣传，而且
质量也确实不错，所以舒洁一上市，立刻造成轰动，深受各界人士的欢迎。再加
上吴祖坪坚定的信心，终能克服外在因素所造成的困难，走上成功的大道。
目前吴祖坪已不再担任史谷脱纸业公司董事长，美国总公司为了感谢吴祖坪
十余年来奠定下的基础，现今仍聘为该公司董事，凡是遇有任何困难仍需求教吴
祖坪。吴祖坪基于十余年的一份感情也乐于帮助，因此现今吴祖坪虽已离开史谷
脱公司，但心仍紧系着台湾史谷脱，并且乐见台湾史谷脱公司的业务蒸蒸日上更
上层楼。
随着时代进步，近年来岛内经济繁荣，所得水准大幅提高，国人日益重视生
活环境与素质的提高，所以家庭用纸是一项生活不可或缺的必需品，不论品质或
消费量近年都有相当成长。
虽然这几年市场景气不甚理想，但国内卫生纸生产厂对未来市场发展仍有很
大的信心，而且家庭用纸生产厂家一致认为，家庭用纸是一个国家生活水准的指
标，随着经济的成长、文化的进步，家庭用纸消费量也会不断增加。
台湾史谷脱公司因有美国史谷脱纸业国际公司的技术支援，故可针对消费大
众需求制造适用产品，目前虽然竞争激烈，但是前途仍可看好。
在强调行销的今天，以质量与服务作行销的后盾，能使行销活动更容易收到
效果，用杀价等不正常手段争取消费大众，也许可图得一时之利，但就长期经营
的眼光，绝非经营之道。
尤其做为一个领导者，应能把正确的产品知识传达给消费大众，同时，抱着
“取诸社会，用诸社会”的精神，如此正派经营才是优良企业发展的正途。
台湾史谷脱公司在15年来一直以“创造利润，让每一个客户都能分享”
为一贯的精神，所以台湾史谷脱纸业在经营上跨着稳定的脚步，确实是卫生
纸这一行业的领导者，它的行销精神与经营策略，不但可供其他行业参考，而且
证明他的成功绝非侥幸得来的。
三、光男公司——一拍打天下
罗光男在台湾是个著名人物，他是国民党十三届中央候补委员，是建新企业
集团的核心人物。然而人们却更多地津津乐道于他在体育用品业方面所创的业绩
以及他敢于冒险、目光远大、不懈努力的创业历程。他在台湾被称为“凭一支球
拍打出天下的青年创业者”，他创造了能执世界名牌牛耳的台湾第一个世界性网
球拍名牌产品——“肯尼士”，并在台湾建立了世界网球拍王国。
□放弃“家业”，筹建光男罗光男出生于1944年，原籍台湾省台中市。初中
毕业于著名的台中市立三中。他自称就在他15岁念初中时就立下了宏伟的志向；
不仅要当企业家，而且要当一个出类拔萃的一流企业家。
1969年1 月，罗光男服完兵役，准备找一份适合自己的事业。
经过仔细考虑，罗光男认为一家人都从事橡胶业，以后的发展必然受到限制，
因此必须寻找新的事业来发展自我。可是选什么好呢？他想来想去，把目光盯在
自己感兴趣的网球、羽毛球等体育运动上。罗光男认为，在物质生活水平得到较
大改善之后，人们对精神生活的追求也必然相应提高，那么，体育用品的需求也
必然随之大大增加；同时，罗光男发现，台湾岛内各种极有发展前途的事业，比
如石化、橡胶、电器、建材、汽车等行业，不是需要的投资太大，就是这些事业
已经被一些人一统天下，比如塑胶业有王永庆，建材业有辜振甫，电器业有林挺
生，而自己既无雄厚的资金，又无创办实业的经验，在这些行业跟这些人竞争是
不可能成功的，要想自己的事业有远大的发展前途，就必须找那种投资不多并且
不太为人注意的行业。而体育用品业正是这些行业中极有前途的一种。
他首先向姐姐借了20万元新台币，又找了两个要好的朋友，三人再各出1O万
元，共集资5O万元（新台市），找了一块地方，成立了光罗公司——一家专门制
造羽毛球拍的工厂。小小的光罗公司业务日渐兴旺，到 1971 年时（距建厂已有
三年），光罗公司已经成为专门生产加工木质羽毛球拍的小型企业了，员工增加
到1OO 人左右。
然而，“合伙的生意难做，赚了钱意见更多”。在三年的经营历程中，罗光
男对自己所从事的行业已经有了较为深刻的认识。他一心想实现自己的理想，极
力坚持扩大企业规模，促使工厂起飞。但他的两个合伙人对他的建议以及他们在
公司所处的地位却有不同看法，因而不同意这一建议，于是三个人分道扬镳，各
奔前程，光罗公司从此成为罗光男独资经营的企业。少了制时之弊的罗光男决意
大干一番事业。1971年1O月，罗光男在该公司现址台中县潭子乡栗林村买地建厂。
为以后扩大规模，他一次就购买了1O公顷土地。在这块土地上，罗光男建立起以
自己的名字命名的企业——光男公司，开始大量生产“光男”牌球拍。
随着产量的不断扩大，产品的销售成为经营活动中至关重要的一环。在促销
其产品这一环节上，当时并不十分富有的罗光男又表现了惊人魄力。他开展环球
旅行，参加各种各样的商展。由于他的努力活动，也由于他的企业的高质量的产
品和高度的信誉，海内外的订单大批涌来。这时候的销售不仅不用担心，而且成
为刺激生产的一大动力。原来的设备、人力都不够用，即使是工人不停地加班，
机器不停地运转，也满足不了客户的要求。添置设备
后，厂房也显得不够用。借此机会，罗光男于1972年5 月在原地扩建厂房，
添加设备，扩招员工，并增加产品品种。
光男公司成立半年左右，公司的规模便扩大了一倍多，员工增至3oo 多人，
产品也由单一的“光男牌”木质羽毛球拍发展为木制英式回力球拍、铝制美式回
力球拍和木制硬式网球拍。可以说，光男公司有了良好的开端。
□创新与发展“良好的开端，是成功的一半”。随着经验的积累和技术的进
步，光男公司已经有能力生产世界第一流品质、高性能的网球、羽毛球拍。但当
时工厂的主要业务仍然是替别的公司承制球拍，而且订单一般都是中级品。因此，
光男公司的外销市场仍然操纵在经销商手中。为了打破这种“为他人作嫁衣裳”
的状况，罗光男积极采取措施，努力把自己的“光男”牌球拍推向国际市场。
“光男”牌球拍因为制作精良，质量极佳，很快就吸引了大批的国际球拍经销商，
他们纷纷订购光男公司的高级球拍。而那些世界著名的网球拍生产厂商如王子、
爱迪达等3O余家厂商也纷纷要求光男公司做他们的承制厂家，即光男公司替他们
生产，然后再打上他们每家的品牌销售。这样，光男公司不但把自己的产品一举
推向了国际市场，而且打破了只为他