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奥委会的功能（包括奥运会、团结基金、与政府及非政府组织的关系、公共关系与交流等）和奥运会主办城市的确定（申办标准、程序、遴选制度等）3个方面，通过了50项改革措施。其中最重要的改革有两点：一是增加了是否接受申办的程序，从一开始就可将缺乏举办奥运会基本条件的城市淘汰出局；二是为了防止在申办中产生行贿受贿的腐败问题，以及减轻申办城市的经济负担，不再允许国际奥委会委员访问考察申办城市，也不允许申办城市代表拜访国际奥委会委员。
《新北京新奥运知识讲座》 第三部分现代奥林匹克运动的发展阶段（7）
4。奥林匹克组织结构与功能
自20世纪80年代以来，国际奥委会的组织机构开始自我更新，以便有效地处理日益增加的奥林匹克事务，维持奥林匹克运动这一巨大系统的正常运转，国际奥委会有了专职的、长期住在总部的主席和一个由各种专业人员组成的国际奥委会总部；为了有效地研究不同领域的问题，国际奥委会增加和强化了它下属的专门的委员会的职能，荟萃了各个领域的专家处理各种专业性很强的事务；设立了体育仲裁法庭以更加合理地处理奥林匹克运动内部的法律事务。此外，国际奥委会开始有了妇女委员，并逐渐增加第三世界的委员。
国际奥委会在1981年，即在它成立80多年之后，第一次有了自己的正式法律地位，这使它得以以法人的身份，以法制化的方式处理各种重大事务，如对申办、举办奥运会和公司赞助等均以契约合同的法律形式进行，明确规定参与各方的责、权、利，使奥林匹克运动的发展有了可靠的法律保障。
1984年建立了从属于国际奥委会的体育仲裁法庭来处理奥林匹克运动的一些法律纠纷。为了保证仲裁的公正性，1994年成立了相对独立的国际体育仲裁理事会，仲裁法庭从属于该理事会。1999年国际奥委会第110次全会决定成立道德委员会，制定行为规范准则，加强对奥林匹克大家庭成员的道德约束。该委员会由8人组成，其中5人为国际奥委会之外的世界各国人士。1999年11月10日，为了适应世界体坛反兴奋剂斗争的需要，世界反兴奋剂机构在瑞士洛桑成立。
5。奥林匹克思想发展
奥林匹克运动改革的思想基础是：打破奥林匹克运动在经济上与社会隔绝的状态，沟通系统内外物质能源交换的通道，给奥林匹克运动建立一个坚实的经济基础；正确处理政治与体育的关系，就是要在体制上打破与社会隔绝的状态，沟通系统内外的信息交换与社会联系，将奥林匹克系统置于社会的网络结构之中。20世纪80年代以来，国际奥委会的官员，特别是国际奥委会主席频繁地访问各个国家，获得了国际社会对奥林匹克运动的支持，如各国体育部长会议通过的反对使用违禁药物的决议；联合国教科文组织在1989年召开的代表大会通过决议，要求其成员国支持奥林匹克运动。
受可持续发展思潮的影响，奥林匹克运动促进环境保护的思想开始出现，自2000年悉尼奥运会起，绿色奥运的概念开始深入人心。同时，大众体育的重要意义在这一时期也开始凸显出来。
6。奥运营销模式
从1984年洛杉矶奥运会起，奥运会组委会开始以商业开发为主的方式筹集举办奥运会所需的资金。这使得奥运会走上大型化以来，不仅举办城市有可能在经济上赢利，而且为整个奥林匹克运动的发展提供了可观的经济支持。在洛杉矶模式的基础上，国际奥委会不断创新，通过出售电视转播权和营销奥林匹克标识，形成一套完整的奥运营销模式，找到了用市场机制运作公益事业的途径，从而为奥林匹克运动提供了坚实的经济基础。
《新北京新奥运知识讲座》 第三部分奥林匹克运动发展的未来（1）
四、奥林匹克运动发展的未来
同任何重大的历史现象一样，奥林匹克运动经过百余年的发展，已经形成一个非常独立的领域，奥林匹克组织一直在寻求更多的支持方式，以获得经济上的独立，促进奥林匹克运动的全球化发展。
在整个奥林匹克运动历史中，奥林匹克运动会面临的财政挑战是反复发生的问题。自从1894年国际奥委会成立以来，国际奥委会全部通过私人募集资金支持。国际奥委会在成立后一个相当长的时期对体育与经济的结合持反对态度，国际奥委会第5任主席布伦戴奇的观点颇具代表性：“商业是商业，体育是体育，这两者不能混在一起。将奥运会限制在业余运动员中时，它就得到社会的承认，而一旦取消了这种限制，它也就失去存在的根据。”20世纪70年代后期奥林匹克运动曾一度濒临灭绝，然而在其后20多年，它却起死回生，重新获得勃勃的生命力。国际奥委会第7任主席萨马兰奇在《奥林匹克回忆》一书中写道：“当我肩负起这个世界上最重要的体育运动领导责任时，我最先想达到的目标有两个：首先，力图摆脱经济困境，实现资金独立；其次，传播奥林匹克运动友谊和克服困难的精神，而且二者可以一起完成。”实践表明，奥林匹克运动会通过市场营销获得了可观的经济收益。萨马兰奇明确表示：“对奥林匹克运动中的我们大家来说，营销已经成为日益重要的问题。来自电视、赞助及一般性筹款的收益有助于这一运动的经济独立。”奥林匹克运动的组织机构特点和商业营销的理念，确保了未来几十年奥运会的生存能力。这主要表现在以下方面：
一是国际奥委会签署了长期的电视转播和赞助协议，可为奥林匹克运动和奥运会提供显著的支持。
二是当今国际跨国企业继续一如既往地支持奥林匹克运动和奥运会。
三是通过检查奥运会市场开发计划，国际奥委会获得了自己的和奥运会组委会的市场运营经验，从而确保了未来奥运会组委会市场开发计划的收益率。
四是国际奥委会继续创新开发有价值的奥林匹克知识产权的新途径，支持奥林匹克运动和奥运会。
国际奥林匹克运动的蓬勃开展和奥运会举办国的稳定形势构成了4年奥林匹克周期中对商业开发有利的大环境。国际奥委会和整个奥林匹克运动的稳定与发展是奥林匹克商业开发的基础。萨马兰奇曾经说过：“源于电视、赞助和集资的收入已使奥林匹克运动走向独立。然而，在开发这些计划和项目的过程中，我们必须记住，是体育而不是商业利益在掌握体育自己的命运。”
（一）重视奥林匹克运动的人文价值
现代奥林匹克主义是由皮埃尔·德·顾拜旦在1894年6月所举行的巴黎国际田径大会上首次提出的。在他的提议下国际奥委会于1894年6月23日成立。《奥林匹克宪章》中明确了奥林匹克运动的人文价值，以下是《奥林匹克宪章》中所规定的奥林匹克运动的基本原则：
奥林匹克主义是将身、心和精神方面的各种品质均衡地结合起来，并使之得到提高的一种生活哲学。它将体育运动与文化和教育融为一体。奥林匹克主义所要建立的生活方式是以奋斗中所体验到的乐趣、优秀榜样的教育价值和对一般伦理基本原则的推崇为基础。
奥林匹克主义的宗旨是使体育运动为人的和谐发展服务，以促进建立一个维护人的尊严的、和平的社会。
由国际奥委会领导的奥林匹克运动是奥林匹克主义的一种延伸。
奥林匹克运动的宗旨是，通过没有任何歧视、具有奥林匹克精神——以友谊、团结和公平比赛精神互相了解的体育活动来教育青年，从而为建立一个和平的更美好的世界作出贡献。
体育锻炼是一种人权。每个人都享有与其需要相一致的参加体育锻炼的可能性。
奥林匹克主义的核心就是人的全面发展。在奥林匹克圣火下，参加体育竞技不仅是身体的健康与娱乐，更重要的是通过竞技使人的精神、道德、思想及意志品质得到全面的提高，成为符合当时社会发展需要的一代新人。教育是奥林匹克运动实现其人文价值的重要手段。奥林匹克主义始终将教育作为核心内容置于首要地位。特别值得一提的是，奥林匹克运动在实践中特别注意发挥优秀选手的榜样示范作用，通过在奥林匹克竞技中胜出的“品技兼优”者的榜样作用实现对个人，尤其是青少年的教育。一个世纪以来，无数优秀奥运选手为一代又一代青年树立了学习的楷模，激励着他们完成自己人生的超越。面对不断变换的社会历史现实，奥林匹克运动正是以人的全面发展为核心，时刻将自己对人的生存、发展、自由和解放的关注通过竞技运动、文化交流活动等实践活动加以实现，从而体现出这一运动深刻的人文价值。
奥林匹克竞技是以竞争为前提的，但竞争又不是无序的和盲目的。所有的竞争都有严格的制度。无论种族、地位、性别、肤色、国籍，所有参加者都拥有平等的权利。每项竞赛都有细致而严格的评判标准，而且对场地、器材有统一的要求。通过体育运动竞赛沟通各国人民之间的相互了解，创造了良好的理解与沟通环境。这些方面均体现了对人的尊重和人人拥有平等权利的人文价值。
《新北京新奥运知识讲座》 第三部分奥林匹克运动发展的未来（2）
（二）塑造奥林匹克运动形象
奥林匹克运动的形象是开展奥林匹克运动的基石，国际奥委会因此不断强调不要单纯开发经济来源，每一个项目都要考虑对奥林匹克形象的影响，要有助于完善奥林匹克形象，而不能使这种形象平庸。在确保奥林匹克大家庭经济独立的同时，要有助于唤起人们对奥林匹克运动会的注意，要确保奥林匹克运动的基本原则。这种强烈的品牌意识为奥林匹克组织提供了处理活动的指针，为赞助商设置了设计其活动不应逾越的界限，为大众传媒提供了转播奥运会时应采取的基调。
奥林匹克标志是一个丰富、复杂而生动的综合体，它集中体现了人类的努力、体育的精神以及文化的多元性。国际奥林匹克大家庭是这一品牌标志的保护者和拥有者。现代奥运会集中体现了运动员的个人奋斗精神，个人梦想的实现，以此来表达整个人类希望一个和平、安宁、幸福的美好前景。在这一理想下，奥林匹克标志的内涵也在不断翻新。国际奥委会对奥林匹克五环标志的市场情况进行了审查，进一步确认了这种复杂的、活生生的共存现象，并注入了质量、优秀标准、共同成功以及相互信任等价值观。悉尼奥运会市场开发部主任约翰·摩尔称：“我们现在已经非常认可这样一个观点：在人类步入新的世纪之时，在这样一个竞争十分激烈的时代里，一个现代营销人员都会不惜余力地建立像‘奥林匹克’这样特点的国际品牌。当前‘奥林匹克’这个具有巨大潜能的品牌，仍有许多不尽人意之处亟待改进。我们只有不断改革，才能保证我们目前极好的增长势头。”
国际奥委会营销经理迈克尔·佩恩曾说：“必须首先承认这样一个事实：由于各国奥委会都有使用奥林匹克标志的权利，这使得奥林匹克专有标志使用范围相当广泛，标志管理行动成为当务之急。”“TOP赞助者计划”的发展已经成为奥林匹克五环标志管理中的一个重大的进步。如果没有赞助者，世界上许多国家的奥委会将会陷入绝境。赞助商们为争取奥林匹克标志方面的投资为运动会、官员和管理者点燃了奥林匹克希望的火焰。同样，赞助者也是奥林匹克商标的使用者；并且随着历史的车轮进入21世纪，赞助者已肩负着提高品牌质量的责任。对这个计划的集中管理，已使世界范围内的10大赞助商确定了许多普通商标目标，并且确保了广告、促销等活动的连续性。与此同时，国际奥委会对冬季和夏季奥运会的形象和比赛计划也进行更精妙的设计，称之为“奥运会形象计划”，从而为奥林匹克五环增添了商业价值。这一计划首先在挪威的利勒哈默尔冬奥会得以执行，通过预先对赞助商、电视转播机构和其他短期的标志使用者进行积极引导，利勒哈默尔冬奥会后，奥林匹克品牌处于一个全新的发展态势。
为了维护奥林匹克运动良好的社会形象，国际奥委会对商业广告作出了严格限制。《奥林匹克宪章》明确规定，在体育场和其他被看做是奥林匹克场所一部分的比赛区及其上空不准有任何形式的广告宣传。在体育场或