按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页，按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页，按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部！
————未阅读完？加入书签已便下次继续阅读！
样都不买了，改用另一个菜谱了。问题是上海、北京有千T万万个家庭，
每天的菜谱都要看心情，既没法预测，也没法准备。沃尔玛说，那我就只
进货消费最多的那几样好了。对不起，姚明妈妈一样也不买了，去隔壁的
家乐福买，或者宁可多走几步去菜市场了。
沃尔玛最擅长的是什么呢？就是统计和预测全美国的麦片消费有多
少，精确到每周甚至每天的消费量，然后跟生产商协商在全球哪个工厂定
多少生产计划，再运到美国的几个配货中心，频繁地为各分店补货。这样
有什么好处呢？一家沃尔蚂分店的麦片销量是不太稳定的、波动的，但是
一个州几十家店的总销量由于彼此之间抵消厂这种不确定性，因而往往非
常稳定，是可以预测的，这在统计学里叫做人数法则。因此配货中心的每
种商品需求是非常稳定的，总库存非常低。个别分店断货不要紧，因为两
天之内配货中心就补货到位了。由于节省了大量的订货款和库存，所以整
个企业的存货周转率、资金周转率乃至资产周转率都非常高。而且一旦形
成了规模，基本上就OJ…以所向披靡。在这种情况下，由于沃尔玛的订单规
模奉来就很大，这样就可以把成本压得很低，再加上周转率高，一个百分
点的毛利率就够沃尔玛赚的了。而其他竞争者呢？订单规模没有这么大，
周转率也没有这么高，这就好像跷跷板一样，要想维持跟沃尔玛一样的资
本回报率就只能靠提高毛利率，而这样做的结果是价格上永远无法跟沃尔
玛竞争。如果反过来，要跟沃尔玛定价一样的话，企业就只能亏损，而且
是规模越大亏得越惨，最后只能关门倒闭。
然而沃尔玛的这套东西在无数个跟姚明妈妈一样的中国消费者面前遇
到r前所未有的挑战。你能准确预计上海每天会消费多少条鱼吗？就算你
能，那么你怎么能确定今天姚明妈妈是想煮鲫鱼，还是鲈鱼？是在你这里
买，还是去对而买呢？说到底，我们是“民以食为天”的国度，消费需求
太细化_『。美国人吃牛肉无非就是牛排，而中国人却要分成牛眼肉、牛
腩、牛尾骨等等部分。猪肉就更是麻烦，我们要分成里脊、排骨、鲜肉、
五花肉、后臀尖、猪头肉、猪舌头、猪耳朵、猪软骨、猪下水等等，不新
鲜肯定没人买，可是分得这么细，得有多少货品要因为过期被处理掉？别
的不用说，光跟美国总部汇报怎么解决跟猪肉相关的进货问题就得翻译半
匝盈
天，因为美国人没有这种习惯。所以，中国人这种孜孜不倦的饮食艺术，
几乎要了沃尔玛模式所依赖的大数法则的命。更要命的是，超市里的货品
一半都是食品，食品里又有一半是鲜活的，这就必须依靠短途供应链，配
货中心的效率反而不如供货商提供的物流有效。你想想双汇冷鲜肉，就足
这么回事。
七、青出于蓝？
沃尔玛解决不了的问题，却难不倒中国的本土企业。现在几个内资超
市的鲜活产品的确做得比沃尔玛好，集外资和本土经验于一身的台资超市
更是独占优势，大润发、好又多都是其中的代表。而且沃尔玛的高调进入
还给大家提供了难得的借鉴学习的机会。以前大家可能不知道沃尔玛的物
流系统是怎么搭建的，也不清楚沃尔玛的配送频率是什么样的，现在好
了，沃尔玛开在你对面了，天天盯着看也能学个八九不离十了。不知道怎
么培训中层管理人员？等沃尔玛培训好了，挖过来就是了。最难的应该是
沃尔玛灵魂的IT系统，不过这也难不倒中国本土企业。外资IT咨询公司
也跟着进入巾国了，成套系统买过来就是了。于是几乎在一夜间，我们发
现中围大大小小的超市都开始用货架而不是柜台了，开始用扫码器来结账
了，开始跟银行合作搞购物卡了，开始统一形象、统一服装了，客户服务
部的态度也越来越好丁。沃尔玛和家乐福一样，都是鲇鱼，激活了市场，
却没有吃掉整个市场。
八、沃尔玛的出路
那么，沃尔玛该怎么办？只能针对这三个问题做出必需的调整。而调
整的基础自然要立足于沃尔玛现有的优势：第一，沃尔玛的物流管理系统
仍然独具优势，只是现在适合中国人饮食习惯的物流问题没有解决；第
二，沃尔玛作为标准普尔500指数中为数不多的抗金融海啸绩优股，其融
资成本非常低。 ‘
既然物流成本降不下来，那么就只能有两个出路。第一个是横向并
叫
购，以扩大规模，重新拾回大数法则的利器。这就是为什么沃尔玛要收购
整合好又多。第二个是纵向并购，把其他环节的物流成本都省下来，这样
全产业链竞争，充分分摊物流管理成本。考虑到外资企业并购的诸多不
便，沃尔玛改为扶持自己可以控制的合作伙伴，从而实现向上游的扩张。
这时，沃尔玛的融资成本优势就显示｝H来了。试想一下，如果一家国内
的超市企业决定贷款融资来组建自己的物流企业，新业务至少要取得6％的投
资回报率才可行。而沃尔玛呢？2009年沃尔玛发行' 11亿日元的浮息债券，
融资成本仅仅是伦敦浮息利率加上60个基点。以9月份的平均伦敦日元浮息
利率估计，这个融资成本仅为0。 8％o换言之，新业务只要取得1％的投资回
报率，沃尔玛就赚了。同样一个超市集团，现在可以用来支付利息的现金流
是1亿元，假设融资方要求的覆盖率都是2倍，如果你是中国企业，最多只能
融资8。3亿元（有兴趣的读者可以用1亿元除以2再除以6％就可得出8。3亿
元）；而如果你是沃尔玛呢？你最多可以融资62。5亿元（用1亿元除以2再除
以0。 8％就可得出62。5亿元）。何况沃尔玛的融资方并不会要求那么高的覆盖
率。说得简单一点，对着烧钱，烧到10个亿的时候你已缢破产了，根本没有
现金周转了，而沃尔玛手里还握着50个亿没动呢，正好把你低价买下来。
这样总结起来，你才会发现沃尔玛的可怕。你不要忘了，到今天为
止，中国市场在沃尔玛的全球总销售额中不过是可有可无的一部分，可以
赔钱也可以赚钱，可以收购也可以卖掉。实际上沃尔玛已经退出了德国市
场，收回来的钱用来拓展中国市场和拉美市场。而对于中国本土企业而
言，你如果丢掉了这个市场，就什么都没有了。
1 00
第四部分
新帝国主义的真面目
…”其中要包括帝国主义的如下五个基本特征： （1）生产
和资本的集中发展到这样高的程度，以致造成了在经济生活中
起决定作用的垄断组织；（2）银行资本和工业资本已经融合起
来，在这个“金融资本的”基础上形成7金融寡头；（3）和商
品输出不同的资本输出具有特别重要的意义； （4）瓜分世界的
资本家国际垄断同盟已经形成； （5）最大资本主义大国已把世
界上的领土瓜分完毕。
列宁：《帝国主义是资本主义的最高阶段》，
人民出版社2001年4月第3版，第78页。
第九草
看现代欧美帝国主义如何掠夺非
洲：索马里海盗的真正原因
郎言郎语：
海盗猖獗，引发全球深度思考。
请大家想一想，索马里海盗为什么会成为海盗？
黑鹰坠落，到底是谁改变了索马里r
美国的一支部队和索马里人交战，索马里首都全城出动攻打美国人。
海盗问题，为何根源在海洋之外？
索马里的民意调查发现70％以上的沿海居民都支持他们的行动。为什么？
2009年上半年，奥巴马在圉际上大出风头，因为他派美国海军陆战队
救出厂被索马里海盗俘虏的美国轮船的船长。这个新闻在全世界播出后，
美国的大国、强国风范表现得淋漓尽致，全世界为之叫好。同时，全世界
包括联合国在内，一致谴责索马里海盗的恶劣行径，很多西方媒体的报道
把索马里海盗形容成十恶不赦之徒。而2009年下半年，中国远洋运输公司
的船只被劫持又让索马里海盗事件在中国备受关注。
索马里海盗已经绑架了无数的船只，也赚了不少钱，目前可能已经赚
了接近2亿美元。对索马里人而言，这绝对是个“高科技”行业，从业人
口从100人增加到1 000人，对他们来说是非常好的事情。那么，实情究
竟如何？当你看到全世界都在谴责索马里海盗的时候，当你看到威风凛凛
的美军几枪就把索马里海盗打死的那一刹那，请各位读者想一想，索马里
海盗为什么会成为海盗？他们为什么会走到今天这一步？
背羹提示
2009年10月19日，中国籍货轮“德新海”号连25名船员在印度洋遭海盗
劫持。索马里海盗团伙一名成员说，是索马里海盗劫持了这艘货船。遭劫货轮
属青岛远洋运输公司。中国海上搜救中心总值班室接到青岛远洋运输公司的报
告说，货轮由南非开往印度途中，在塞舌尔岛东北320海里（592公里）、摩加
迪沙东偏南980海里（1 815公里）处的印度洋上向公司报告有武装海盗登船，
随后失去联系。
中国外交部副部长何亚非2008年12月16日在安理会索马里海盗问题部长
级会议上发言表示，仅2008年就有6艘中国籍或中方租用船只在索马里海域被
海盗劫持。至今仍有1艘船只、17名中国公民未被释放。
一、与世无争的古国：索马里
非洲人民是非常好的。我之所以这么说，是由于我的亲身经历。我在
沃顿商学院念书的时候，班上有个同学，是非洲的一位酋长，名字叫做马
泰？其卡翁达（Mathias Chikaonda）。整个中南部的非洲都属于祖鲁族，而
祖鲁族有八个部落，因此有八个酋长，他就是其中一个部落的酋长，他的
属地就在今天的马控维共和国。他们都是非常善良的人，这些人一直过着
与世无争的日子，在非洲大陆上优哉游哉。
我的这位同学告诉我，他们常常出去打猎、耕种。我说，如果碰到野
兽怎么办？他说他们有应付的办法，比如说，如果遇到大象来抓你的话，
你就要走直角，因为大象转不了直角，大象总爱绕圈子。由于害怕碰到豹
子，他们每次出游，脖子上都会裹着兽皮，以防I卜被豹子咬断喉管。他说
他的亲叔叔就碰到过豹子，跟豹予打得天昏地暗，由于叔叔的脖子上缠着
兽皮，所以虽然受了重伤，但还是平安归来。如果碰到豺狼通常没事，因
为豺狼不会攻击比它长得高的动物。如果小孩子碰到豺狼怎么办呢？他说
就要马上找一块木头放在头顶上，只要比豺狼高，豺狼就不敢攻击你。
1 07
背景提示
索马里位于非洲大陆最东端的索马里半岛上，北临亚丁湾，东濒印度洋，
处于亚、非、欧三大洲，以及太平洋、大西洋、印度洋三大洋的交通要冲。据
统计，每年通过苏伊士运河的船只大约有1。8万艘，其中大多数都要经过亚丁
湾。世界石油运输的30％也要通过这里。600年前，明代郑和第五次远航曾登
陆过索马里，今天的索马里境内，仍有一个名叫“郑和村”的地方。然而，索
马里周边这片曾经传递友谊的水域再次进入我们的视野，却是因为海盗猖獗。
根据国际海事局统计数据，在2008年的293起海盗事件或海上武力抢劫事件
中，有1 1 1起发生在索马里海域，这个数字是2007年的两倍。索马里附近海域
已成为世界上最危险的海域之一。那么，索马里究竟是一个什么样的地方，索
马里海盗又是一群什么样的人呢？
我问他如果碰到狮子怎么办，他说那就等着被吃掉吧，完全没办法，
狮子太厉害了，因此狮子也就成为祖鲁族的崇拜神祗。更有意思的是祖鲁
族的每一个酋长都有一个权杖。权杖顶端是用狮子的毛编织成的一个鸟
巢，里面放着一个狮子的“嘟噜”。我好奇地问他什么是嘟噜，他说狮了
之所以L怕足因为它的喉管附近有一个类似软骨的组织，叫做嘟噜，大约
是手指长度的一半，就是达个嘟噜让万物对狮子产生畏惧。而要取得这个
嘟噜是非常困难的，必须由巫师带领着族人亲手杀死狮子，狮子在死前的
那一刹那，就会把嘟噜吐出来，巫师就会在狮子尸体附近仔细寻找这个嘟
噜。他说当他拿着这个放有嘟噜的权杖时，他惊奇地发现，他的族人全都
惊恐地看着他，就像他们看到了狮子一样，实在太神奇了。
我跟这位同学相处了几年，我从他那儿学到了不少东西。非洲人的习
惯跟我们是完全不同的。比如我问他，你喜不喜欢吃这个菜？他说我非常
喜欢，同时却做出摇头的动作。非洲人的文化跟我们完全不同，