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为卖点，且强调纪实性，其随意而非摆拍的摄影特点已形成一种封面人物的模式，在以女性杂志为主导的市场中依然能够独树一帜，这要归功于杂志的方法论。排名第四的《时尚健康Men‘Health》试图突出男性的身体魅力和个性特征，惟一不同的是后者常常以上身裸体的男性为诉求对象。从文化选择来看，另类风格和不太符合中国审美习惯的封面，往往不受欢迎，比如Dazed。这一点引为遗憾。
资料来源：搜狐网站“全球十大男性杂志封面评选结果”
这个调查结果至少给我们如下启示：
第一、女性仍然是男人最主要的消耗品。不过，尽管女性明星成为屡试不爽的销售武器，我个人仍然觉得非主流、民间女性的市场潜力将在以后的5年内令人耳目一新。《花花公子》在三年前利用安然公司的裁员风波，争取到该公司5名女职员勇于献身的机会，拍摄了一组令全球震惊的“安然女郎”，接着又如法炮制拍摄了其他几家著名跨国企业的女职员，这本被认为过于老套的男性杂志借此恢复了生机。当期杂志一时洛阳纸贵。《男人装》在借助明星完成了第一年的品牌创建之后，我准备着手深化其名牌。首先在封面人物的选择上拓宽范围，不再局限于明星。非主流、故事性是今后的一个突破点。
第二、性感为男性类刊物赋予了一种气质，无论是男性人物还是女性人物，健康、优美的身体露容易在第一时间调动读者的情绪。《时尚健康Men‘Health》在选择男性人物时曾面临抉择，最终避开了《健与美》一类裸露肌肉的做法，也规避了Dazed一类太过另类的设计。
第三、繁复的文图设计并不构成男性阅读的障碍。传统观念以为，男人喜欢简洁、且带有暴力倾向的封面；他们不像女性迷恋那样具有指导性的信息。FHM的导文每期不少于10条，居然没有吓倒读者。理论看来已经不起作用了。
在搜狐传媒论坛，我曾指出，从近期国内出版的几本男性杂志来看，主编们均选择了男性形象作为封面，这是男性审美过程中出现的一个积极现象，说明制作群体不再盲目跟风，同时也说明并不是说性感美女、性感明星才能成为封面人物。新华传媒工场的顾问潘燕辉表示，如果从性的角度来说封面肯定是美女容易获得市场认可，另外一种选择是成功男人，《时尚先生Esquire》和《大都市》是此类代表。原ELLE中国版总策划、红色时代媒介执行总监尹岩对一些杂志封面采取半裸男性的做法提出了自己的看法，“拍裸体男性的时候需要拍得特别端正，封面图象应是读者想成为的那种男人，整个视觉处理上应该是很端正、很平和、很清新、很干净的男人，所有的暧昧全给剔除，这样可能对杂志的定位很有好处。”
以“身体为旗”的《时尚健康Men‘Health》出版后遭到了国内其他男性刊物的模仿。南方某刊物也干脆请出男明星半裸出镜，一改过去财富人士占据半壁江山的路数，而以男体写真为主导内容的《时尚君子》（现代文明画报社主办）给国内男性期刊的文化建构进行了涂鸦。而另一些男性刊物则基本失去了方向，如走所谓“香艳炮火”路数的《文汇百花周刊》以及以《魅力先生》为名（实为《影视圈》）。倒是早期投身男性期刊市场的上海《创意》杂志的离去，让人有些惋惜。它一直以亚文化的姿态在男性刊物中占据一席之地。
《时尚－幕后的策动》 先卖掉封面再卖掉内容少女刊物的封面（1）
少女刊物的封面
相比于以职业女性、白领女性为主要读者群的杂志，少女刊物在中国的命运一直不济。
《少男少女》《女友》的成功属于凤毛鳞角，从《青春一族》到《娇点》，国内少女杂志一直面临定位问题。而国外的少女刊物业已成为一个重要的产业链。从国外以及中国港台地区的少女刊物的封面内容或许我们能吸收到一些有益的信息。而本章节对封面的分析旨在找出当今18岁女性的构成要素。这部分问题的提出恰恰也是试图确立现代传中真实、可信的女性形象。
就少女而言，她们要寻找男朋友（或者一种满足男友的方式），享受购物、时装、流行文化，她们希望得到有关性与爱的指导。此类话题遍布畅销的少女刊物，类似的选题如“如何花掉两个星期”以及“明星发型特别手册”等。
封面是一本杂志的广告，它服务于杂志的品牌。这对年轻一代的购买行为来说是一个具有影响力的因素。这些年轻人试图表现得很成熟或者更为开放，以便与比她们大上四五岁的那辈人混为同类。封面也是对杂志内容可以满足单个或者群体需求的允诺，它贩卖的是读者所希望的“更快乐、更理想”的未来影像。有很多相似的符号性元素决定着封面的形象。
首先，以应该《19岁》为例，19岁这个年龄似乎针对的是那些正值19岁或者那些自己认为已经成熟到19岁的女孩子。由于杂志名称放置在封面的最左边的顶端，那个地方是人的视觉最容易被吸引的位置。如果我们准备借鉴克瑞斯（译音）以及李尔闻（译音）的设计理念，这会赋予杂志一种理想主义的光泽。
由于杂志的标题“More！”横跨杂志，它在暗示“More！”的读者要比那些成熟的19岁女孩更为时髦更富力量。“19岁”表明这本杂志的率真与不羁，也暗示着杂志的所有部分都是开放的，读者可以获得最大范围的有关“性、爱与时尚”的内容。19岁后面的感叹号的反复出现试图帮助读者熟悉杂志的内容，封面上的副题则对More一词作了更深入的交待——“聪明的女孩获得更多！”。
一方面，它暗示着聪明的女孩购买这本杂志是因为她们清楚“More！”会提供她们愉悦、期待获得的信息。另一方面，它也在提醒读者，如果遵循杂志里面的建议，聪明的女孩就可以获得来自生活、爱情以及更为重要的——性的知识，并且提高在各方面的生活水准。英国比较时髦的少女杂志都希望传递一种准确的信息：购买他们的杂志就是一种勇敢的彰显，“More！”的副标题的采用无疑是价有所值的。
《19岁》和《More！》杂志都在试图通过封面的中心女性影像来吸引她们的读者。
如果我们考虑一下男性刊物也采取女性模特作为中心人物的话，就会发现这是个特别有趣的现象。无论这些男性刊物所采用的中心人物是诱惑的还是典型的邻家女子。如果将这些模特从《19岁》和《MORE！》杂志上取下来并移植到类似FHM杂志上，并按照FHM自身的符号体系进行运作，悬疑就产生了。
比格纳尔就此阐述说，漂亮的女性封面代表了读者所梦想成为那类人的真实心态。这种形象也因此代表了读者自身，如果读者不停阅读此杂志的话，她们的自我形象显然也会变得更为美好。杂志就像美容品一样能够让女人上瘾。
在男性刊物上，同样的女性形象则可能在性符号上更为充沛，封面常常透露的信息是，那些女性是男性可以借此愉悦的对象。接下来的事实不言而喻：男性在“看”女性，而女性通过“被看”发现了自身的价值域值。女性久而久之就习惯地将肉身与表情所构成的自身理解成一种物体，在印刷媒介上表现成“视觉物体”。
《时尚－幕后的策动》 先卖掉封面再卖掉内容少女刊物的封面（2）
应该承认，女性成为男性杂志的封面也含有一些负面的后果。不过，比格纳尔发现，那些区别于其他女性刊物上的女人表情和动作，帮助她们走向了更为广阔的社会性，即“理想意味着阅读自身形象时的愉悦以及被男性阅读的愉悦”。
在纯粹以女性读者为中心的杂志领域。《19岁》的封面模特形象不外乎“典型的棕褐色金发，身材高挑，举止得体”。但杂志不应使读者因此产生任何嫉妒心理。相反，杂志要暗示她们，这个女孩不过是19岁女孩的普通形象而已。在杂志内页上，封面模特被冠以类似“Emily”一类的名字。模特戴着人造项链表明她所期待着的奢华与成熟，而珠片装的饰片则衬托出趣味、天真的自然本性。一头金色长发静静地披挂在脸颊，透过眼睛上的头发，可以看见她令人迷醉的绿眼珠（顺便一提，“绿色”在传统意义上被认为是一种容易引起嫉妒的颜色）。女孩可以被视作女性读者群的典型人物，也可以被理解为男性读者（应是偶然的）所喜欢的诱惑标靶。封面影像还隐含着如下信息：“看起来天真、美丽，但控制着你的性欲以及性关系”。
《More！》的封面女孩则代表年轻、不羁、狂放。她的红色超短裙暗示着她是位出位率真的女子，从不掩盖自己对性的需求，为满足此方面的需求，她从不首鼠两端。她干净的皮肤、完美的形象构成对读者的一种激励：相信在每个人的心中都自有一种美丽，如阳光穿透我们的身体。值得一提的是，More！的封面模特并不像《19岁》的封面模特自在天真，不过，前者的脸庞显得更富活力，并因此给人一种比以往更为复杂与混乱的意象。
50年前，少女杂志的运做方式与今天大不相同。根据韦斯特加德调查，我们可以从过往的少女杂志中发现，从母亲、儿童的情结到身体面貌的各种诉求。在本文讨论的两本少女刊物的封面中，随处可见类似如下的语汇：“做你自己的形象设计师”——从《19岁》杂志中编辑为明星装扮的技巧中学习一二，而《More！》杂志的“新年新武器”则教给读者如何做应季的装扮。
1996年10月，德拉维尔大学的博士南茜做了题为“封面表现”调查。结果发现，有37％的文章集中于“如何获得一个动人的仪表”，而35％的文章则集中在叫读者“如何去约会”，只有不到2％的内容涉及到学校教育以及职业选择。这一结果当然也投射到杂志的封面上。几乎每个选题都试图与美容、时装、约会、性以及明星发生关系。科布莱利？费利浦斯认为，这些杂志因此更强调了一种文化期待，鼓励青春期的女性将更多的精力投放在她们的外表、与他人的关系以及借助自己的能力赢得男性的好感。
这些杂志最终似乎在激励少女们尽快独立起来。它们看起来并不热衷于谈论政治冲突、社会环境问题，甚至除了西方音乐或者布兰妮？斯皮尔斯之外就无音乐可听。在这种情况下，女孩子被这类工业性杂志完全模式化了。她们对杂志里面所提供的那套密码和语汇的理解，基本依赖于她们对此类文化样式的吸收程度。事实上，这类杂志有一些男性读者（他们可能是女性读者的兄弟或者男朋友），他们对上述符号的理解与女性同伴截然不同。因与本章节的主题有些远了，就不再深入下去。
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《时尚－幕后的策动》 发行量是一把双刃剑谁更需要你说真话
第十章发行量是一把双刃剑
谁更需要你说真话
2001年在上海举行的“时尚类刊物的现状与未来”研讨会上，谈及发行量这个敏感话题时，上海某期刊的