按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页，按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页，按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部！
————未阅读完？加入书签已便下次继续阅读！
动和媒体宣传有机结合是一件难于上青天的事。
因为，计划的制订者无法预知未来的市场会发生什么，它的市场通路又会作何反应。这样的话，公关活动与媒体宣传在时间上的脱节几乎是不可避免的。既然是这样的话，那么占大多数企业的产品型企业要做真正的‘整合传播’，无疑是纸上谈兵。
但是，‘安乐窝’计划是个特例，我们拥有的是终端企业，它在广告宣传的时候，比产品型企业企业有一个巨大的优势。那就是，它对宣传的时间把握要比其他企业要准确得多。因为它不存在市场通路上的问题。这样一来，‘安乐窝’计划可以做到媒体宣传与公关活动在时间上的完全衔接，针对这一点，我们在公关活动与媒体宣传的有机宣传方面做了大量的工作。以便使媒体宣传与公关活动所产生的影响产生‘共振’，以产生最大化的宣传效果。
四、大型主动公关与节假日常规公关有机结合。
在整个公关活动的制作过程中，我们对于怎样将大型主动式公关与节假日公关进行最有效的结合，以使我们的公关活动的影响力达到最高效率进行了深入的研究。
在我们的公关活动中，采取的是大型的广告为主，节假日广告为辅的思路。每一个的大型广告都会有一系列的节假日公关进行配合，而每一个节假日公关都是在大型主动公关的覆盖之下，使我们的每一个公关活动的针对性与作用都大大加强。
五、撇开传统的促销式公关的圈子，重视形象公关。
在传统的商场的公关活动中，带给人们印象最深的是一个个的商场促销。在许多商场的策划人员的心目中，公关甚至是与促销是等义词。但是这显然是落后而不科学的想法。
现代公关应该具有系列性，延续性的特点。现代公关所负担的责任绝不仅仅是给企业带来少许现实销售额上的增长，它应该给企业带来整体的形象上的提升。在我们的公关策略中，我们尽量避免了一个个单体促销广告的老套路，而更多的将注意力更多的放在了如何通过有序，有机的公关活动来对整个项目和梦想工业带来持久、稳定的效益。”
吴世道再次带头鼓掌，全场再次响起热烈掌声。
这次的掌声和上次不同，这是一次真心诚意的掌声，就连楚梦蓝都为台上钟淼的镇定自若，口若悬河二情不自禁地鼓起掌来，她简直就要认不出台上的那个人就是当年那个只知道好勇斗狠的钟淼了。
看到这一切，钟淼自信更足，他笑了笑，继续讲道：“整个推广计划的时间定在二零一零年元旦至二零一零年八月一号。我们将整个推广期，分割为三个阶段。第一个阶段是市场铺垫期，时间是二零一零年元旦——二零一零年三月三十一日。”
“我们现在所拥有的家装，家电，家具三大集团并不是自然形成，而是由我们梦想工业购并的数十家企业联合组成。这样以来，在财务，人事，售后服务系统的沟通与合并都需要一段比较长的时间。这种种的准备，我们预计最快也需要三个月左右的时间。
在这三个月的时间里，梦想工业最重要的事情是处理好内部的问题，为计划的全面铺开打下坚实的基础。
这一阶段的广告宣传还不是对‘安乐窝’计划进行过于直接的广告行为，而是通过一系列前后继承的媒体上的看似捕风捉影的炒作，给人一种扑朔迷离，似是而非的感觉。勾起消费者对该项目的好奇心。然后再慢慢的将扑朔迷离，捕风捉影变成铁板钉钉的事实。为等到接下来的‘安乐窝’项目推广作铺垫。而在这一阶段，软文将当之无愧的成为主角，承担起引起消费者对‘安乐窝’项目的强烈兴趣的主要责任。”
第六卷 龙啸九天 第十节 “安乐窝”计划宣传整合案（下）
说到这个地方，钟淼偷偷瞄了楚梦蓝一眼，看到楚梦蓝正全神贯注地看着台上的自己，顿时士气大振，大振，再大振，说起话来更是抑扬顿挫。
“呃，在这一阶段呢，软文炒作的主要主题有以下几个：
（一）梦想工业称要统一中国三大行业。
在这篇文章中，我们可以在软文中闪烁其辞，煞有介事的说，据某知情人士称，梦想工业已经是国际化大集团，做任何一件事的目的都在于一统河山，当然不会偏安一隅。并说梦想工业正在准备推广一个大项目，一旦这个项目运作成功，中国将有百分之八十以上的同业破产。
这样具有攻击性的标题自然而然会引起媒体上的一阵波澜。类似‘梦想工业是不是妄自尊大？’‘梦想工业，究竟怀有什么致胜的利器？’‘梦想工业凭什么有恃无恐？’等为标题的媒体文章的出炉也在意料之中。
当然，这些文章里面，自然而然的会有一些是我们的软文炒作。
（二）梦想工业副总陈威廉澄清：梦想工业永不称霸。
在这篇文章中，可以让那个‘知情人士’现身，原来是梦想工业的陈威廉副总。陈威廉副总说，那个记者其实是误解了他的意思。并且，说话比较夸奖是他的习惯，他当初的意思只是说，梦想工业是一间善于创造梦想的企业，所以将来出现任何情况都不奇怪。
‘为了丰富全国人民的生活而共同繁荣，这是梦想工业的一向宗旨，这是无庸讳言的。’在报上可以有这个副总这样的对话。
（三）大战在即！梦想工业澄清原来是个烟雾弹？
在这篇文章中，我们可以用‘某消息人士称’这样的口气，透漏一些‘安乐窝’计划的概念。
有了这篇文章作为源头，那么‘这算不算是垄断？’‘从三巨头联合的传言想到美国垄断企业的发展历程。’‘垄断，对中国是利大于弊，还是弊大于利？’等文章也可以先后出笼。
而无庸置疑的是，在这些媒体的文章中，梦想工业的软文自然会起到煽风点火的作用。
（四）‘家装、家电、家具大联盟？’
在这篇文章中，我们可以称，梦想工业等企业高层已经承认属下三家集团，面对越来越强劲的市场竞争，将会有有一个比较紧密的合作计划。但是他们均没有透露该计划的实质内容，只是说‘三家企业的这次联合，将使中国城市居民家居消费模式的来一次本质的改变。’
接下来，类似‘反垄断应当缓行？’‘梦想工业的做法是否违反法律？’‘家居大联盟横现中国，有人欢喜有人忧。’等文章也开始铺天盖地而来。
（五）‘安乐窝’，真的能让梦想工业安乐吗？
在这篇文章中，将有梦想工业属下三大集团的副总或者是总经理出面表示，三家企业确实已经决定全面的实质性的联合。并且简单介绍一下这个项目，并说这个项目的名字暂定是‘安乐窝’计划。但是，在这篇文章中，还要清晰的说明，‘但是三家企业都表示此时尚在进行时，并没有绝对的时间表。’
这篇文章出炉之后，我们就可以以‘从三巨头的联合看市场战略时代的到来。’‘‘安乐窝’’为谁而建？三巨头还是消费者？’‘家居行业开始革命了吗？’等为标题进行系列炒作。
（六）‘革命在四月？’
在这篇文章中，我们可以说，记者已经获得三家企业的高层的确认，‘安乐窝’计划如果不出意外的话，将会在四月正式推向这个市场。并且，三家企业都将在这篇文章里表现出一种高调，诸如‘毫无疑问，‘安乐窝’计划将是一场家居革命！’‘我们要让中国人人知道什么是真正的新世纪家居消费。’‘中国的家居消费模式已经落后了二十年！’等论调来烘托出‘安乐窝’计划的神秘性及划时代性。同时，在这篇文章中，可以出现相对较详细的‘安乐窝’计划介绍。
接下来，‘革命在八月？革谁的命？’‘家居，要变天了么？’‘新家居时代来临？’等软文可以先后出现在各大媒体上，使人们对由‘安乐窝’所引起的家居消费前景有所展望。
（七）‘中国人的‘安乐窝’，即将横空出世！’
在这篇文章中，可以对前面所做的软文及各种传闻进行回顾，并且在最后说，‘无论媒体是如何的猜测，‘安乐窝’计划还是顺利的推出了！
这个世上的事情，终究是做出来的，而不是说出来的，让我们闭上嘴巴，拭目以待吧！’
这篇文章将是一个过渡，将铺垫期的软文炒作做一个总结，而顺利进入‘安乐窝’计划第二个阶段，项目推广期。在第二阶段……”
吴世道已经开始不怎么听他在讲些什么，钟淼如今所讲的一切他已经看过了数十遍，所以他根本就不关心。事实上，他完全可以不出席这次讨论会。
但是他还是来了，不但自己来了，还把整个公司的骨干都拉来了。他所做的这一切就是想看到钟淼信心满满挥洒自如的样子。而现在，钟淼第一次百分之一百五十的完成了他的期待。
看着台上的钟淼，吴世道的心中是无限的欣慰，他知道他的关门弟子终于跨出了第一步。这是钟淼一生中最重要的一步，这一步就是自信。
自信，简简单单两个字，但是却让多少人一生碌碌无为？卢美霖说得好，一个人连自己都不相信，又凭什么让别人相信你？
一个人想要成就一番事业，所要走的第一步就是自信。只要走出了第一步，你就永远又翻身的机会，因为无论你如何落魄，这个世界上都会有一个人永远相信你，永远支持你，永远站在你这边，那就是你自己！
吴世道陷入遐想的状态被坐在一旁的卢美霖发现了，她轻轻地碰了碰吴世道，“你徒弟这次没让你失望吧？”
吴世道对着卢美霖，开心地轻轻笑了笑，没有说话。
卢美霖又朝着楚梦蓝的方向微微打了个眼神，吴世道举目看去，看到楚梦蓝双手相交，一脸认真地看着台上的钟淼。钟淼讲到精彩处，她的脸上便会情不自禁地浮出灿烂的笑容。
吴世道转过脸看着卢美霖，又是一笑。
“怎么样？还为廖鹏难过吗？”
吴世道看了卢美霖一眼，学着广告里葛优的腔调说道：“廖鹏？廖鹏是谁啊？”
第六卷 龙啸九天 第十一节 不速之客
二零零九年十二月二十五日，美国纽约。
美国黑手党五大家族中排名第二位的辉格家族的老二穆格在前往参加宴会之前，听到他的心腹报告一个消息，“老大，有个叫孔弟的人说要见你。”
穆格不满地说道：“我管他什么人，今天圣诞节，我要去会我那个巴西情人，谁也不见。”
手下答道：“这个人是山鹰帮的代表。”
“山鹰帮？”穆格的脚步站住，“就是我准备铲除他的那个中国帮派吗？”
“是的。”
穆格转了转眼珠子，“他有什么事？”
“他说代表山鹰帮来跟您谈判？”
“谈判？”穆格哈哈大笑起来，“就他们那几百个人的乌合之众也配跟我谈判？”
“他说他有一个老大你绝对无法拒绝的条件。”
穆格愣住，不自觉地想到一个神秘人物，于是自言自语道：“中国人总会有出其不意的想法……好吧，让他进来，告诉他只给他五分钟。”
“是！”
一名西装革履，戴着眼镜，看上去更像是律师，而不像是黑社会的黄种男子出现在穆格的面前。穆格坐在椅子上，上上下下地瞄了一阵，然后拿出一根雪茄，点上，说道：“你只有五分钟。”
孔弟笑笑，说道：“我只需要三分钟。”
穆格有些惊讶地看了孔弟一眼，没有说话。
“首先，我自我介绍一下，我是山鹰帮帮主孔嘉庆的表弟，我叫孔弟，今年二十五岁，中国人民大学政治系毕业。曾在中国政府商务机关下担任三年公职，一个月前来到纽约投奔我的表哥孔嘉庆。”
穆格眨了眨眼睛，“你还有两分钟。”
孔弟笑了笑，没有说话，静静地站在原地。
秒针滴答，滴答的走着，孔弟始终不说话，只是微笑着看着穆格。
“你还有一分钟。”穆格看了看表。
孔弟就不说话，笑着站在那里，看着穆格。
又三十秒过去了，穆格笑着摇摇头站了起来，“你们中国人就是喜欢故弄玄虚，可惜我没有时间陪你玩了，回去叫你表哥等死吧。”
在穆格伸手拿外套的时候，孔弟笑着快速说道：“你之所以打山鹰帮，是为了壮大你的声势，以试图取代你那重病在身的大哥西努，但是你这么做并没有用。消灭山鹰帮可以让辉格家族更强大，但是却不能让你坐上老大的